昔日占据商场购物中心鞋履区核心位置的Nine West(玖熙)继达芙妮关店风波、百丽大幅亏损之后，成为了又一家黯然落幕的时尚女鞋品牌。北京商报记者走访发现，该品牌在北京的最后一家门店汉光百货店已悄然关闭;同时，该品牌天猫旗舰店也于日前正式关闭。记者搜索大众点评平台发现，目前Nine West在上海、深圳等一线城市的门店已所剩无几，在成都、杭州等二线城市门店也屈指可数。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，过度的资本介入是导致品牌衰败的推手之一，同时，设计难以吸引消费者、品牌组合单一也是促使品牌以闭店黯然收场的原因。
全渠道撤店
作为曾经备受中国女性白领青睐的Nine West，在被母公司出售后又难逃闭店风波。北京商报记者了解到，Nine West并无中国官网，线上官方授权店Nine West天猫官网旗舰店于日前正式关闭。根据网店贴出的闭店公告，由于品牌业务调整，天猫女鞋旗舰店将关闭。天猫相关负责人也向北京商报记者证实，Nine West于日前向天猫递交了撤店申请，并表示“Nine West应该是要全面撤出中国市场了”，具体原因并未说明。
与此同时，Nine West线下实体门店也陷入关店潮。大众点评显示，Nine West在北京地区共有7家门店，但经北京商报记者核实后，新世界店、燕莎奥莱等门店已先后撤出，北京的最后一家门店汉光百货店也于日前关闭。此外，Nine West在上海的13家门店中，淮海百盛店、时代广场店及国金中心店也都显示已关闭。有上海消费者在大众点评的Nine West页面透露：“据店员说，因为美国总部在换老板，所以国内所有的品牌门店可能都要暂时撤柜，应该有半年以上的时间看不到这个品牌了。”而深圳的4家Nine West门店，目前也仅剩茂业百货店和万象城店仍在营业。
不止是内地，中国其他地区的Nine West也在闭店。Nine West的零售商GRI集团今年7月底曾发布声明称，美国Nine West控股集团持有GRI 相关股权，Nine West控股破产影响GRI集团财务，并影响业务推广，评估后决定Nine West和CCSHOP旗下等7个品牌鞋履与服饰于8月底全数结束营业撤出台湾。
策略失算
曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一的Nine West集团，在全球范围内拥有1035个零售网点。但在实施扩张策略过程中却最终使得业绩失守。
最辉煌时期，Nine West集团在上市第一年销售额就高达900万美元，即便在美国第十次经济危机期间，净收入也从1430万美元增至3820万美元，增长逾60%。然而，集团为了进一步扩张，不断寻求资本入驻，伴随申请IPO上市和被并购，核心品牌Nine West不断被消耗，发展到后期，集团负债不断增加。仅Nine West在亚洲的500余家店铺，负债金额就远超净资产，让集团背上了10亿-100亿美元的债务。
在被抛售之前的一段时期，Nine West母公司曾因未及时支付一笔债务利息，向曼哈顿破产法庭申请破产保护，并关闭核心品牌Nine West在美国和加拿大的75家门店。集团表示，剥离Nine West和Bandolino两个品牌后，将专注于珠宝、服饰和牛仔业务。公开资料显示，Nine West集团2017年净销售额为16亿美元。在提交破产保护申请时，其长期债务总计16亿美元。
Nine West中国市场接连闭店，很有可能缘于新东家的调整。今年6月，Nine West Holdings控股集团将旗下核心品牌Nine West和Bandolino，以法院拍卖的方式出售给美国品牌管理公司ABG，交易金额为3.4亿美元。交易完成后，ABG将承担两个品牌的经销商管理和运营策略。ABG集团表示，将Nine West和Bandolino两个品牌购入后，集团的鞋履和配饰业务提升超过20亿美元，并进一步拓展该集团旗下生活方式组合，开发国际新兴市场。
资本两难
公开资料显示，Nine West在资本介入下几经易手，命运多舛。1999年，JonesApparel集团以8.85亿美元完成了Nine West集团的收购，之后便陷入被迫关闭工厂和裁员。2014年，JonesApparel集团将Nine West集团以44亿美元的价格出售给StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市，而该私募基金又将Nine West集团拆分为6个不同的公司。
在张培英看来，时尚品牌遇到资本介入时，常会遇到不小的冲击。对于品牌而言，客户资源十分重要，而频繁的变更难以保持客户源的延续性以及客户认知度。过度的资本介入会把持时尚品牌的发展。一方面，集团为了支持旗下品牌发展，会寻求资本助力以求带给品牌更优质的资源和资金;另一方面，为了进一步扩大经营利润，出于资本考虑，集团会将时尚品牌当作一件金融产品来经营，而非一个需要持续创新力的时尚品牌。
目前，就国内而言，女鞋市场不景气，撤出率渐高。Nine West集团最终不敌市场颓势而破产，张培英认为产品策略方面也存在问题。其一是产品设计难以吸引消费者;其二是品牌组合相对单一，抗市场风险能力较差。“Nine West的大规模撤店也很有可能是缘于新东家的市场重新布局调整，而原有渠道资源还会保留”，他判断。
来源：北京商报 记者：王晓然 魏茹
