最近在后台看到有小伙伴说：国产老品牌太平鸟竟然因为好看，被忍不住分享了：
看到我国原创品牌的老大哥，被年轻人安利倒也并不意外，毕竟这几年，太平鸟因为“画风突变”频繁登上热搜!
不过看到太平鸟近两年的成绩后，还是会惊讶这只“老鸟”竟然能化腐朽为神奇逆风飞翔!
今天零顾问就带大家扒一扒太平鸟的逆袭故事，相信这里面有很多值得小伙伴学习的地方~
1『 印象中的太平鸟』
"太平鸟"是在1995年创立的，至今已经有23个年头了!在国内品牌里也算是个老前辈了。
因为是国内休闲男装行业的开创者，休闲市场又空白，供不应求的关系使得太平鸟早期一路披荆斩棘，发展迅速!逐渐拓展出更多的品牌...
按照一般剧情发展感觉前途一片光明有没有，但是迎来的确实门店亏损和高负债率!
2『产品设计感差&卖场颜值低』
早先太平鸟的品牌定位在40岁左右的商务男士，和海澜之家差不多，侧重于Polo衫、西装裤之类的...来!大家感受一下!
女装风格更是一言难尽...
不止产品没有什么设计可言，卖场也不讲究，即使商品陈列还算整齐，但整体给人的印象就是老气、low，甚至是有点“土”的国产“低端”品牌。
2013年至15年，简直就是太平鸟的寒冬，当时关于它的新闻基本都是“高库存!”“门店亏损!”“负债率远高于业内均值!”
本以为这只鸟就要坠落的时候，就在这2年间，太平鸟强势回归...
广告大片也清一色使用超模，并邀请新锐摄影师掌镜。
整体的品牌形象都在和过去土土的太平鸟说88!尤其在2017年，太平鸟算是打了一个超漂亮的翻身仗!
熬过寒冬后太平鸟上市了！
1月3号的时候，经过了漫长三年IPO的太平鸟终于上市了!成为2017年首家登陆A股主板市场的服饰企业。
特别是太平鸟股价在开盘后涨幅19.99%，秒涨44%，被交易所零时停牌，每股报价30.67元，市值突破145亿!成为当时中国市值最大的多品牌服饰集团!
然后双十一销售额高达8亿！！！
太平鸟在2017年的双十一当天，只用了10小时7分就突破了去年的纪录6.15亿，到达了8.08亿元新高峰!
然后在今年6月30号公布的上半年业绩中，Peacebird实现零售总额31.69亿元，同比增长12.41%!!
这样亮眼的成绩到底是如何达成的?太平鸟是如何让自己从一个“老土冒”变成现在的吸金“国牌一把手”?
3『产品设计革新，重新定位人群 』
1 联名不断
千禧一代的消费观念重塑了整个零售市场，“新鲜、有趣、酷炫”的东西，他们才会追捧，品牌为了实现自我的利润增长与市场扩张，不得不将这些考虑进去。
跨界合作一直都是品牌方的最爱，特别是年轻人就喜欢这些带有冲击力的新鲜事物，太平鸟当然不会错过这一机会!
和知名的潮流杂志YOHOO、Snoopy的合作系列
18年初和可口可乐的联名在纽约时装周上发布。
前段时间太平鸟还和playboy联名，拥有65年历史的美国名牌Playboy和国牌新贵Peacebird的联名实在令人意想
近期请来假笑男孩宣传的DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x éTUDES 三方联名
这些联名都为Peacebird带来了噱头，转变打破了品牌的固有形象，重塑了品牌形象，更快的打入了年轻一代消费者里。
2 利用明星效应，玩转粉丝经济
除了产品联名以外，Peacebird很清楚的知道要快速接触年轻消费者，时尚KOL是最有效的突破口!
所以在宣传这一块Peacebird真的是下血本，各种明星上身，KOL宣传，在互联网上可以说是病毒一般的传播!
▲李沁、李现、春夏、张雪迎
▲周冬雨、杨洋、黄景瑜，刘昊然
讲真，宣传太平鸟的人多到爆...在自己的微博首页都会常看到推荐太平鸟的博文。
3 门店设计翻新，美是第一竞争力！
既然产品都这么新潮了，门店没有理由跟上呀!都知道实体店是连接消费者和商品的第一介质!
从以前的红黑掺杂的太平鸟换成现在的PEACEBIRD，门店也整体采用统一的黑白色调，显得高档了许多!
以前店铺也从没有归纳，感觉全拥挤到一块的陈列
对于不熟悉品牌的路人来说，店面就是最好的名片了!Peacebird这张名片就做的很好!
4 打造品牌竞争力，提升价值
门店整体形象上升后，太平鸟开始全面打造品牌，让太平鸟不再是单纯的服装品牌，而是一种符号象征!所以各种的快闪店、音乐节...
YO’HOOD2017全球潮流嘉年华上，太平鸟男装品牌PEACEBIRD MEN就和“潮流第一狗”Snoopy“打造了概念游击店“24小时(不便利)店!
为了抓住更多的潜在消费者，太平鸟甚至直接联合风暴电音节，在音乐节这一聚焦着最多年轻人的时尚阵地上，再一次全力出击!
△电音节
甚至提出了专属于自己的文化符号——“鸟人”!为那些那些生而无畏、不忘初心、特立独行、追求极致的人打上了标签。
不得不说，太平鸟在打造品牌价值上的独特眼光是非常绝的~当一个品牌能够让消费者认同自己的品牌文化并为此买单的时候，其实就已经无形间拉开了和同水平品牌的距离。
