近日，加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅正式入驻天猫，迈出扩张中国市场的第一步。
事实上，上线天猫渠道是该品牌今年制定的“大中华区扩张计划”中既定的一步。今年6月，Canada Goose宣布与阿里巴巴集团合作，今年秋季在上海设立办事处，并在北京和香港开设两家实体店铺。 在网上业务方面，Canada Goose会入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。
Canada Goose天猫官方旗舰店于9月12日正式上线，产品涵盖男士、女士、儿童人群，包括羽绒服、配饰、针织衫等品类，产品价格在1100-10900元之间。据赢商网观察，截至发稿，Canada Goose天猫店上线将近一周时间内累积粉丝数1.2万，销量最多的是一件Expedition派克大衣，仅有29单。
这样看来，享誉全球的Canada Goose此次借道电商入华，人气似乎没有想象中的火爆。这或许与价差大有一定的关系，Canada Goose天猫店产品价格与代购、官网、全球购电商等渠道存在较大的价差。
在中国奢侈羽绒市场，Canada Goose将直接面对的对手是来自法国的盟可睐Moncler。据Moncler官方微信显示，目前，Moncler在中国共有40余家精品店，分布在香港、澳门、台湾、深圳、上海、长沙、武汉、重庆、武汉、南京等重点城市，电商业务方面，则开设有中国官网。
Canada Goose入驻潜力巨大的中国市场，不仅是为了打击代购与“山寨”，更是扩张全球的重要一步。除了上线天猫，Canada Goose中国首发的两家实体店铺也在筹备中，即将开业，分别位于北京三里屯太古里、香港IFC。据悉，门店将延续品牌一贯的视觉元素，并且将设置能感受寒冷的高科技感空间，提升购物体验。
Canada Goose在1957年成立于多伦多，深耕加拿大市场几十年，成为本土国民品牌。直至2010年，Canada Goose开始通过零售商渠道在国际市场上销售，2013年建立电商网站开始展开直销业务，2016年正式开出首家线下直营店。目前，Canada Goose门店已布局多伦多、纽约、伦敦、波士顿、卡尔加里、芝加哥、东京等地，即将开业的门店共有5家，除了中国2家，其余3家分别位于温哥华、夏特山、蒙特利尔。
值得警惕的是，由于品牌加速扩张、增加管理成本，Canada Goose在截至6月30的第一财季中，剔除各项成本后净亏损1870万加元，同比上涨54.5%。
来源：赢商网 作者：卢致珍
