丁伍号先生在雅加达市中心传递亚运火炬，展示了中国体育品牌的风采与实力
近日国务院表示，“要促文化旅游体育消费，培育潜在需求大的体育消费”。内地消费升级，加上政府鼓励，对内地体育股是利好消息。近年来，品牌各施各法，有些踏上时装周舞台，有些则赞助体育盛事，尽力增加知名度。例如近来相当活跃的361度，不仅多处赞助不同的国际赛事，在印度尼西亚亚运会上，结合专业和时尚的体育产品吸引了消费者目光。同时，在童装和电商方面发展也不错。加上该公司增加研发力度，专注发展专业产品，也正好迎合消费习惯的转变和升级的浪潮。
361度童装和电商拉动业绩
从361度的年报看来，该品牌的童装和电商的发展势头不错。根据361度最新中期报表显示，截至今年6月底，该集团上半年营业额上升7.8%至30.17 亿元(人民币，下同)，主要由童装业务增长以及电商业务所带动，其中童装业务增长强劲，同比升18.8%至3.6亿元，对整体营业额占比达12.1%，反映童装业务渐渐成为收入重要支柱。
内地开放二孩政策，儿童消费需求增加，父母对子女用品的要求也提高。361度表示，要打造内地儿童消费者市场优质运动鞋品及服饰。在今年5月，361度宣布与环球影业展开战略合作，推出以梦工厂动画和侏罗纪世界电影系列为特色的童装服饰，提升361度童装的知名度。
361度表示，接下来在童装方面加大力度，并开展361度童装市场宣传活动，计划更多品牌跨界合作产品系列，持续推动童装业务板块的高速增长，扩大童装销售规模和市场份额。该集团预期，361度童装在今年下半年对营业额和利润都会做出更大贡献。
除了童装，旗下电子商务业务表现也不俗。网上专供品销售额大幅增加约1.9倍至3.28亿元，对期内总收益占比提升至10.9%。361度表示，有信心电子商务业务将会持续带来贡献并将一直保持上升趋势。
361度集团执行董事兼总裁丁伍号表示，公司近年把电商平台从第三方中接回来自己经营，目前拥有80%股权，正在摸索如何更好发展电商业务。目前的策略是好产品和可承受的价格。电商长远来看是大趋势，无论利润还是业绩，都对整体有很大的帮助。借助互联网销售的高速发展，未来会继续优化在线销售网络，提高线上品牌及产品曝光率，推出电竞产品及赞助商主题产品等在线特许专卖品，并加大相关产品营销宣传力度。
专业运动产品需求大 加大研发力度
内地经济发展，国民消费水平提高，人们越来越追求健康的生活方式，专业的运动产品收到消费者的欢迎。近年来，不少内地品牌重点开发专业跑鞋市场，加大研发力度，致力打造性价比，并且逐渐看到成效，海外线产品得到业界认可，屡获殊荣。
361度表示，为打造专业产品，所以注重研发方面的投入。今年上半年研发开支占本营业额的3.6%。 而未来为了加强产品差异化，研发开支将保持在3%-4%水平上。回顾过去3-4年，361度的研发开支会稳定上升。回顾2014年-2017年期间，该公司的研究与开发开支分别为9570万元、1.39亿元、1.87亿元以及1.73亿元，对总销售额的占比则为2.4%、3.1%、3.7%、3.4%，从研发投入上看，可见361度打造专业运动产品的决心。
361度有两大研发体系，台湾的专为国际产品线设计的研发团队，晋江的专为国内产品线设计的研发团队，而晋江的研创中心在2017年5月落成，并荣获「国家级工业设计中心」称号。
2017年该公司的鞋类研发人员人数从2016年的134名增加约2.4倍至326名，而截至今年6月底，361度已取得312项专利，科技人员继续增加至582名。
不断加大研发的努力下，361度的专业跑鞋开始受到业界的专业认可。
2017年，361˚ Sensation 2获德国版《跑者世界》四月刊颁授「最佳首秀奖」，亦获《女士跑步运动》杂志推荐为2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》杂志春季跑鞋指南甄选为第23款最佳跑鞋。361˚ Sensation 2也获列入美国《2017年三项全能指南手册》。 另外，SPINJECT和MERAKI系列跑鞋入选美国《跑者世界》2017 秋冬推荐跑鞋，SPINJECT并获美国《竞争者》最佳新秀奖。361度旗下的中性缓震跑鞋SPIRE3，先在今年2月获得德国慕尼黑ISPO全球设计大奖后，5月获得了The Nordic Edition颁发的2018跑鞋大赏，年度最佳新秀奖Newcomer Shoe of the Year。
丁伍号表示，加大研发，打造高端专业产品是361度重要理念。为了满足消费升级的需求，未来也会在内地门店引入361国际产品等高端产品。目前内地已经有600多家门店出售高端产品，主要集中在一二线城市，并会在内地大力推广高端产品。
内地鼓励体育消费 361度营销策略不谋而合
近日国务院表示，“要促文化旅游体育消费，积极培育潜在需求大的体育消费新业态。支持社会力量举办国际国内高水平体育赛事，积极创建地方、民间自主品牌体育赛事活动，大力发展体育职业联赛。”这和361度近来积极赞助体育赛事和运动员的方向正好不谋而合。
近年来，361度对国际大型体育赛事积极支持。从2010年广州亚运会开始，2011年深圳世界大学生运动会，2014年南京青年奥林匹克运动会，2014年仁川亚运会。2016年，361度又赞助里约奥运会，成为历史上首个结缘奥林匹克的中国体育品牌，2018年则是雅加达亚运会
官方合作伙伴，在内地和海外市场都大大增加曝光率。
在刚刚闭幕的印度尼西亚亚运会上，361度作为雅加达亚运会高级合作伙伴，宣传和曝光都收到了不错的成效，其支持的国家游泳队、国家自行车队、国家花游队、国家手球队和国家垒球队等多支中国国家队，以及香港女排队，都获得了很好的成绩。而且中国澳门代表团、阿曼、马尔代夫、也门、蒙古、斯里兰卡、叙利亚、伊拉克等8个国家和地区亚运代表团，在361度的支持下，总共获得7金13银14铜，并在多个项目上实现了历史性突破。
不同的亚运代表团取得好成绩，可以让人了解361度产品的专业性，在亚运会的镜头下，361度产品时尚的设计，也帮助品牌吸粉。例如4款亚运快反主题T恤，还有孙杨亚运主题T恤等，都是消费者的心头好。
电竞策略吸引年轻消费者
9月1日，雅加达亚运会的最后一场电竞比赛正式宣告结束。此次电竞赛场上，中国团队表现亮眼。其中，在8月26日的王者荣耀国际版（AoV）表演项目决赛中，由361度赞助的前QG俱乐部成员王添龙与队友以2比0夺冠，不负众望地摘得此次亚运会电竞首金，同时也是亚运会电竞项目有史以来的第一枚金牌。
王添龙与队友在亚运电竞表演赛AoV决赛中最终以2比0夺冠
2017年底，电竞被国际奥委会认证为正式体育项目；2022年，电竞在杭州亚运会上将成为正式比赛项目。作为国内首个开始电竞战略系统化运作的体育品牌，361度在全国开展电竞系列活动并发布电竞相关IP联名系列产品，率先通过电竞实现了对亚运的支持。
361度的电竞策略在亚运会上逐渐看到成效，而这条电竞之路一开始就已经看到市场的不错反应。例如今年3月，361度宣布最新的电竞战略计划，与中国冠军级电竞团队QG俱乐部合作，并结合在线线下销售，吸引年轻消费者。361度和GQ合作的首批限量预售官方联名应援T恤一经推出广受热捧，上线短短3小时即全部售罄。
丁伍号指出，361度成为首个开始电竞战略系统化运作的内地体育品牌。电竞市场主要面向年轻人，拥有巨大潜力。集团将把电竞作为吸引年轻消费者、推进品牌年轻化及业务国际化的重要举措之一。
