作为新兴贸易模式的重要代表之一，跨境电商在规范性方面受到各国重视。要通过互联网手段把商品出口到一个国家，跨境电商的产品必须遵守当地的法律要求。
欧洲一直为跨境电商的主流销售市场。在去年，欧洲电商总营业额高达5340亿欧元(约43058亿人民币)。但要拿下这个营业额庞大的市场并不是易事。作为一个成熟的消费市场，欧盟已经针对产品的准入建立了体系化的规范。其中，CE认证为大部分产品进入欧盟市场必须获得的一个认证标志。
安全合格标志而非质量合格标志
在欧盟市场，“CE”标志属强制性认证标志，不论是欧盟内部企业生产的产品，还是其他国家生产的产品，要想在欧盟市场上自由流通，就必须加贴“CE”标志，以表明产品符合欧盟《技术协调与标准化新方法》指令的基本要求。
欧盟委员会(European Commission)官网表示，字母CE出现在欧洲经济区(EEA)扩展单一市场上交易的许多产品上。它们表明在欧洲经济区销售的产品已经过评估，符合高安全性，健康和环保要求。比如当消费者在EEA内购买新手机，泰迪熊或电视时，消费者可以在其上找到CE标志。
CE标志还通过让所有公司对相同的规则负责来支持公平竞争。CE标志是欧盟统一立法的一部分，该立法主要由内部市场，工业，企业家和中小企业总局管理，限制有害物质的CE标志由环境总局管理。
欧盟委员会指出，CE标志为EEA内的企业和消费者带来两个主要好处：
1.企业知道带有CE标志的产品可以在欧洲经济区中无限制地进行交易。
2.消费者在整个欧洲经济区中享有同等水平的健康，安全和环境保护。
目前，需要获取CE标志的产品及项目比较广泛，包括有源植入式医疗设备、燃烧气体燃料的器具、用于载人的索道装置、建筑产品、能源相关产品的生态设计、电磁兼容、用于潜在爆炸性环境的设备和保护系统、民用爆炸物、热水锅炉、体外诊断医疗设备、升降机、低电压产品、机械、测量仪器、医疗设备、环境中的噪音排放、非自动称重仪器、个人保护设备、压力设备、烟火、无线电设备、休闲工艺、电子电气设备中有害物质的限制、玩具、简单的压力容器等。
制造商如何“贴上”CE标志
根据欧盟委员会公布的法规，制造商在确保放置在欧洲经济区扩展单一市场上的产品的安全方面发挥着至关重要的作用。他们负责检查其产品是否符合欧盟的安全，健康和环保要求，有责任进行合格评定，设置技术文件，签发欧盟合格声明，并在产品上贴上CE标志。只有这样，产品才能在欧洲经济区市场上交易。
而作为制造商，必须按照以下六个步骤在产品上贴上CE标志：
1.确定适用的指令和统一标准
2.验证产品特定要求
3.确定是否有必要进行独立的合格评定(由指定机构进行)
4.测试产品并检查其符合性
5.制定并保持所需的技术文档
6.粘贴CE标志并起草欧盟符合性声明。
欧盟委员会方面表示，由于合格评定程序的不同，这六个步骤可能因产品而异。制造商不得在不属于其附加指令范围内的产品上贴上CE标志。
对于存在较高安全风险的产品，如燃气锅炉或链锯，制造商不能单独检查安全性。在这些情况下，独立组织，特别是由国家当局任命的指定机构，必须进行安全检查。只有在完成后，制造商才可以在产品上贴上CE标志。
以自己名义销售产品的分销商需接管制造商职责
当然，要关注产品是否符合CE标志不仅是制造商的责任，也是进口商和分销商的责任。
欧盟委员会方面强调，进口商和分销商有助于确保只有符合欧盟法规并带有CE标志的产品才会被放置在欧洲经济区的扩展单一市场上。由于他们是制造商和贸易商之间的中介，他们必须全面了解法律要求，并确保他们分销或进口的产品符合要求。
对于进口商，欧盟委员会也做出了相应的规定。从非欧盟国家进口时，进口商必须检查产品是否符合欧盟的所有安全，健康和环保要求，然后再将其投放市场。
进口商必须验证：
1.欧盟以外的制造商已采取必要措施，允许该产品进入欧盟市场
2.可根据要求提供必要的文件，如欧盟符合性声明和技术文件
3.可以随时与制造商联系
对于经销商，欧盟委员会则规定经销商必须仔细处理该产品，并且不得影响其遵守欧盟法规。经销商必须知道哪些产品必须带有CE标志和随附的文件。他们应该能够识别不合规的产品。
此外，经销商必须能够向国家当局证明他们：
1.经制造商或进口商确认已采取必要措施
2.能够协助国家当局努力收到所需的文件
值得注意的是，欧盟委员会规定，如果进口商或分销商以自己的名义销售产品，他们将接管制造商的职责。在这种情况下，他们必须有足够的信息来设计和生产产品，因为他们在加贴CE标志时将承担法律责任。
