世界第三大服装公司迅销公司旗下拥有优衣库品牌，最近在H&M的本国市场开了第一家专卖店，向世界排名第二的品牌H&M发起了挑战。
主席兼首席执行官Tadashi Yanai说：“这是朝着全球品牌迈出的一大步。”他经常在夏威夷避暑到8月末，但今年他却一直待在斯德哥尔摩准备专卖店的开业事宜。
1,000多人在瑞典首都的店外排起了队，一个20岁的大学生买了一件毛衣，他说：“这里衣服的款式给我留下了深刻印象，不分年龄谁都可以穿。”
这家店突显了迅销公司最近对欧洲明显的关注，去年秋季该公司在西班牙开了第一家分店，西班牙有世界排名第一的服装制造商Inditex，其著名品牌是Zara。
优衣库在欧洲的销量只占其全球销量的4%。迅销公司在欧洲曾有过一次痛苦的经历，2001年在英国开设了第一家海外分店，羊绒服装的销量激增，很快在英国开设到20多家分店，但2003年由于持续亏损就关闭了16家。
Yanai回忆时说：“我们当时过于自负，轻易地就接受了挑战。”
从那以后迅销公司在欧洲稳步发展，2014年在德国首次亮相，但截止七月底欧洲分店只有75家。
2,057家优衣库专卖店中3/4都正在日本和中国，还有186家在韩国。
邻国市场人们的身材和气候和日本相似，所以迅销公司在邻国要比在欧洲更容易施展拳脚。但在世界时尚之都欧洲站稳脚跟才是迅销公司想要迈入新的发展阶段的重要一步。
迅销公司对自己的产品非常自信，包括其速干和保暖的特点，但其面临的挑战是要让欧洲人接触到优衣库的衣服，他们才能亲自去挑选并亲身感受到服装质量。
商业大环境为迅销公司提供了在欧洲发展壮大的机会。虽然Inditex公司销售仍然很好，但H&M销量有所下滑，消费者越来越感觉从设计和质量来看，该品牌的衣服并非物有所值。
