全世界数不清的服装品牌，为什么成为名牌的少之又少?原因很简单，不够个性!下面要介绍的这个品牌简直就是服装界的一股清流。夏天卖冬天的衣服，还不打折?!号称时尚品牌，却从不跟潮流，一次只上新一件?!不开实体店，只做电商?!更奇葩的是，把成本公开，让顾客决定产品的价格?!
它就是来自美国的电商品牌——Everlane。
最不时尚的服装品牌，却估值17亿!
创始人Michael Preysman是正儿八经的理工男，满脸胡子，日常的穿着就是衬衫+牛仔裤，对时尚不屑一顾。
但就是这么一个门外汉却在2011年创立了Everlane这个服装。
而且他的目标是颠覆现在的时尚品牌。
但他却没有任何优势，只推出基础款。没有实体店，不打广告，不走秀。(实际上是因为没钱)
理工男的审美，和潮流根本不搭边
听起来是不是很像天方夜谭。
但他却真的做到了!
成立仅仅2年，Everlane的销售额就达到1200万美元，在2015年的时候，年营销额超出了5000万美元，2016年销售额又再翻了一番......
上到演员明星，下到博主模特都是它的粉丝，其中不乏安吉丽娜·朱莉、卡莉·克劳斯、娜塔莉•波特曼和泰勒等超级明星。
作为时尚的门外汉，Michael成功的秘诀是什么?
答案是：反套路。
反套路之一：用苹果思维做时尚品牌
传统的时尚行业，是一条自上而下的路，几大设计师决定潮流风向，各种服装周定调，各大服装品牌在此基础上抄抄改改，最后采购部门根据销售情况和业绩目标来决定选用哪些款式。
消费者处于最底层，没有任何话语权。即使是再丑的设计，消费者也只能屈从于所谓的潮流趋势。
理工科出身的Michael却拒绝一切华而不实的设计，更讨厌所谓的潮流，它认为禁得起时间考验的风格才是真时尚!
那什么样的产品才能穿10年都不过时呢，自然是基础款，没有过多花纹、修饰，大写的性!冷!淡!风!
除了款式经典简洁之外，Everlane的上新慢到发指，一次只上新一件。
三年来，Everlane只上新了大约200款，还没有zara一次上新的数量多!
这样做的好处显而易见，设计师团队就有更多的时间去打磨产品，根据反馈进行调整，设计出消费者最需要的产品。
没错，Everlane用的是Apple的产品思维，把服装当作科技产品，不断地根据用户的反馈来调整。
用科技产品思维设计服装，这等奇葩的也是没谁了。
反套路之二：公开成本，定价全透明
Everlane最值得称道的一点是公开成本，定价全透明。
比如一件短T，在 Everlane的官网上标价15美元。其标签会显示：原材料成本24.26美元，扣子等各类配件成本1.96美元，人工费8.92美元，税费2.42美元，运输成本3.22美元，总成本价41美元。
这样一件短T，Everlane卖88美元，而同类产品价格要205美元。
反套路之三：不分季节销售，不打折
Everlane最奇葩的一点在于产品销售不分季节。即使在夏天，羊毛大衣和毛衣照样卖，还不打折!
众所周知，每逢节假日或者换季，很多服装品牌都会大减价，用打折的方法来去库存。
但Everlane产品不分季节销售，自然也就不存在换季促销了。此外，价格已经完全透明化了，在消费者看来，已经没有打折的空间了。
但事实上，服装产品是不可能没有库存的，为了清库存，促销的一定少不了的。
为了不打自己的招牌，Everlane是这么做的：
把产品挂在网上，让消费者选择价格。
每件商品提供3种折扣价：分别是最低价(商品成本+运费)，中间价格(商品成本+运费+团队运营开销)，和最高价(商品成本+运费+团队运营开销+公司发展资金)。
这一波心理战，既讨好了消费者，又坚持了自己一贯透明定价不打折的原则。
不用说，消费者自然又被套路了，据说有10%的消费者选择了最高价。
反套路之四：不开实体店
创立之初，创始人就宣称：“就算公司关门倒闭，也绝对不会开一家实体店!”
但事实上，线下服务体验是相当重要的，特别是作为服装品牌，为了买到合适的尺码，试穿是必须的。
为了不打自己的脸，Everlane创新性地提出了“体验店”这个概念，即使在实体店下单，也要走线上的流程。
果然，实体店一开，瞬间就被挤爆，人满为患。
反套路之五：对手血汗工厂，它注重工厂品质
还记得前段时间H&M、zara、Gap血汗工厂被爆的新闻吗，这些快时尚品牌为了圈钱，不惜牺牲环境，虐待女工、压榨工人利益，一时激起广大网友的愤怒。
而Everlane合作的工厂不仅环境好，工人福利也好。
据说，为了寻找一家“可持续”生产标准的工厂来生产自家的牛仔裤，Everlane不惜推迟了新品上市的时间。而Everlane选择的这家工厂用水回收率非常高。
最值得的称道的是，每年黑五各大品牌都在疯狂促销，Everlane却宣称将黑五的收入捐赠给工厂。
前年是给中国代工厂建立篮球场，去年则是给东南亚的工人买头盔，今年是给越南的一家工厂提供免费健康的工作餐，绝对有情怀，有格调。
Everlane是不打广告，但它的一言一行无一不是营销，而且是不走寻常路的那种。
论套路，只服Everlane。
或许也正是因为创始人毫无经验，才会打破条条框框，将不可能变成可能。
