从阿迪王、乔丹体育，到现在2018冰壶世界杯上出现的新百伦领跑，中国运动品牌领域“李鬼”横行，商标侵权案不断，那么这些品牌的现状又如何呢？他们又是如何在夹缝中求生存的呢？
一． 阿迪王
说到中国运动品牌的“山寨大佬”，肯定就离不开阿迪王。阿迪王品牌创立于2006年，是一家位于福建泉州的体育用品店，是一家集开发、生产、销售运动鞋、服装、运动器材为一体的公司。自创立之初，便借着阿迪达斯的“东风”，发展一路顺风顺水。
阿迪达斯的广告语是"没有不可能"（impossible is nothing），而阿迪王的广告语是"一切皆可改变"。但是由于过于相似的logo，与宣传手法，阿迪王卷入了多起商标侵权案，随着侵权案的败诉，阿迪王不得不将中文商标以及三角标logo无偿转让给阿迪达斯，阿迪王此后的发展，也是一落千丈。
二．乔丹体育
乔丹体育与著名篮球运动员迈克尔乔丹的纠纷也是广为人知。2012年出，迈克尔乔丹以争议的商标注册损害其姓名圈为由起诉乔丹体育， “持久战”由此拉开序幕。
据相关媒体的报道，乔丹体育之所以取名为乔丹，其本意为“南方之草木”，但是迈克尔乔丹对这样的解释并不买帐，依然坚持起诉乔丹体育股份有限公司与上海上海百仞贸易有限公司，要求他们撤销乔丹体育的78个相关注册商标。由于双方各执一词，这场备受瞩目的商标纠纷案时间线不断拉长，乔丹体育的IPO也因此受阻。乔丹体育为了挽救公司业绩，又以一纸诉状，状告迈克尔乔丹侵害乔丹体育名誉权。
由于乔丹体育在福建商界，中国运动品牌届占有重要的地位，以及迈克尔乔丹本人没有在乔丹体育注册该商标的五年内提起诉讼，因此审判难度较大，此事件到如今也没有一个结果。
三． 新百伦领跑
这段时间，小编在观看2018冰壶世界杯时，发现了新百伦领跑这一国内运动品牌，才知道New balance与新百伦并不是一个品牌。
New balance不仅只有新百伦领跑这一个孪生兄弟，还有纽巴伦。纽巴伦是新百伦中国代理商以自己的名义注册的一个品牌，2003年由于纽巴伦代理商出现违规，产品品质不过关，于是新百伦取消了代理商的代理权。
新出现的新百伦领跑与新百伦不仅是在商标logo上，在产品设计上也是如出一辙。但是两者的价格却相差悬殊。新百伦领跑依靠仿制而获得了盈利，并不断发展壮大，更出现在了世界性的舞台上。新百伦目前还没有对这一时间进行回应。
四．“中国制造”到“中国创造” 中国品牌的创造力还需更深入
近几年，虽然有安踏、李宁、361度等品牌在国际上大放光彩，但是中国国内依旧“山寨货”流行，想要从“中国制造“真正迈向”中国创造“，中国服装行业依然还有很长的一段路要走。
一个品牌缺乏创新力，只想一味地依靠“打擦边球”来获得发展，这样的发展是不具有可持续性的。一直把自身锁在山寨的思维里，没有突破和创新，那只能以失败告终。品牌应该整合自身资源，从实际出发，从消费者的角度出发，把握创新主动权，做出正确的创新决策，提高压法水平，才能让品牌始终保持旺盛的生机，拥有长远的发展。
