近日，意大利著名运动品牌Kappa发布了2018年第三季度的运营情况报告，除童装业务与日本业务外，同店销售按年取得中单位数增长，线下平台的零售流水取得了低双位数增长。
值得注意的是，Kappa母公司中国动向集团有限公司（以下简称中国动向）在公告中表示，Kappa在2018年的三季度中销售表现和市场竞争力都有了显著提升，Kappa品牌已从低谷中走出，他们对未来充满信心。
这个诞生于1916年的意大利运动品牌，早在20世纪60年代，便依靠极具识别度的品牌标识，被世界所熟知。对于80后和90后来说，这个曾被戏称为“背靠背”的品牌，在他们的青春岁月中，地位不亚于现在的Nike和Adidas，是当时高端品牌的代表之一。
2002年，Kappa在中国地区的代理权被北京李宁体育用品有限公司拿下，随后李宁为了更好的开拓Kappa在中国的市场，出资成立了北京动向体育发展有限公司。运营初期，中国动向线上线下并行的模式，将品牌带入一个高速发展的时期。据相关资料显示，在Kappa发展的黄金时期2010年，Kappa在中国的门店数量超过了3700家，营收一度超过40亿人民币。
2010黄金期过后，Kappa的口碑和销量开始急速下滑，中国市场“山寨”横行，Kappa创新能力的停滞不前，以及渠道上的布局错误，都将Kappa带入了一个尴尬的境地。
2016年，也正值Kappa品牌成立100周年之际，中国动向开始重新布局渠道端口，线上线下同步运行，并在今年年初，为增加品牌的分销能力，购买了天津迈盛悦合47%股权。10月初更是宣布，Kappa与迈盛悦合的销售协议延长至2020年12月31日。此外，Kappa还积极进军娱乐行业，尝试打入年轻人内部，领导和创造流行的潮流。
值得一提的是，Urban Outfitters x Kappa的联名款已在10月初发布了，此次的联名款依然延续90s Sportswear的潮流，简单的风格，大胆新颖的撞色设计，传递着强烈的复古气息。这个系列的产品括运动外套、绒毛卫衣、Logo Tee、袜子与拖鞋， Kappa 经典的标记的注入，让这些单品焕发全新的生机。
Kappa作为品类分割的领导者，成功地从运动品类和时尚休闲品类中切割到了市场，但是由于时尚属性的不足，以及对品牌内涵的挖掘和塑造的不足，Kappa想要真正的“起死回生”，还有很长的一段路要走。
