近日，希努尔男装股份有限公司（以下简称希努尔）发布公告称，将以拟发行股份的方式购买幸星传媒持有的丽江晖龙旅游开发有限公司及丽江玉龙花园投资有限公司100%股权，交易价格约为8.06亿元。
希努尔是一家集中高档西服、衬衫和服饰产品的设计、生产和销售于一体的企业，也是江北首支自主品牌服装企业上市股票。公司发展至今已获得3个中国品牌产品、3件中国驰名商标等荣誉称号，是国内服装行业的领头羊之一。
2018年8月14日晚间，希努尔发布了2018年上半年业绩报告。据财报显示，公司上半年营收同比增长8.98%至3.89亿元，净利润同比增长约11%至162.16万元，服装战略布局转型初见成效，开始贡献利润，公司将在政府的支持下大力开发文旅产业。
9月27日，希努尔集团内部召开第四届董事会第十五次会议，通过了《关于选举公司董事长的议案》，曾任阿里旅行副总裁和万达集团北京万达主题娱乐文化有限公司首席总裁助理/营销中心总经理的段冬希，接替范佳昱成希努尔新任董事长。此次段冬希的上任也彰显了希努尔想要在文旅产业大干一番的决心。
10月8日，希努尔发布了关于延期提交重大资产重组预案暨继续停牌的提示性公告。据悉此次重大重组是为了进一步完善公司在文旅产业的战略布局，，增强公司盈利能力和可持续发展能力，也是为收购丽江文化旅游资产做准备。
10月11日，希努尔财务总监洪鸣在公开场合称，公司已与携程、驴妈妈签订战略合作协议，三方将在文旅小镇、大数据等方面展开深度合作，希努尔在文旅产业的布局迈出重要一步。
据悉希努尔除了在文旅产业加大投入以外，还将公司的资产、负债转至子公司普兰尼奥男装有限公司和山东希努尔男装有限公司旗下。近年来，随着国外大牌加码布局中国市场，以及国内新兴潮牌的崛起，传统服装企业在市场的所占规模遭不断的压缩，纷纷寻求转型。希努尔向文旅转型是否是一个明智之举，现在还很难下定论。
