继更换lLogo和Monogram，停止焚烧滞销商品和使用动物皮草之后，Burberry又来搞大事啦！
在新任设计总监Riccardo Tisic上任以后，Burberry就不断给消费者制造惊喜，继即看即买之后，它又加入了“快时尚”行列。Burberry打破奢侈品圈传统的一年四次的上新周期，改为按月上新，并通过Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒体账号和应用程序限时发售。
得知这一消息后，小编特意去Burberry的官方微信一探究竟。Burberry限时系列名称为B Series，该系列收款产品为白色T衫和运动衫，于10月17日下午17点正式发售，限时24小时。
近几年，Burberry的业绩增长持续放缓，为了挽救岌岌可危的业绩，拉近与千禧一代的距离，Burberry开始积极尝试转型。由于Burberry近30%的业绩来自于中国市场，因此将转型重点放在了中国。它先是打破了品牌百年来非英裔代言人不用的规定，选择当红流量小生吴亦凡为代言人，虽然此举让Burberry的销量在短期内获得了一定的增长，但是却被国外媒体讽刺为“不务正业”。
今年7月份，Burberry又被曝部分产品有质量问题，公司高层为了挽救品牌形象，做出了销毁滞销产品的决策。据Burberry在今年7月份公布的财报显示，在短期内Burberry至少烧毁了2.54亿元的库存，但是这种宁愿销毁也不卖给穷人的决策。虽然保持了品牌高端形象，但是消费者却对这一举动并不赞成。
Burberry作为高端奢侈品牌，和Gucci、Hermes等品牌的业绩相比，确实不够看。据相关资料显示，Burberry今年一季度的营收约为4.79亿英镑，同比增长约3%。而爱马仕今年一季度的销售额约为14.6亿欧元，同比增长了约12%。由此可以看出，Burberry如果不找到新的增长点，恐面临和Versace一样的命运。
9月10日，Riccardo Tisic在伦敦西部的全新选址Vauxhall举办了他上任后的首场时装秀，Burberry2019春意系列时尚又不失经典气息的设计，低调奢华的风格，又让外界对Burberry未来的担忧少了一些。
针对Burberry此次按月推出新品的举措，外界褒贬不一，有人称此举恐会让品牌沦落到快时尚的尴尬境地，品牌的价值也可能会快速下滑；也有人认为此举拉近品牌年轻人的距离。结婚如何，也只能交给市场检验啦！
