近日，Vans母公司威富集团发布了2018年第二季度业绩报告，截止9月底，第二季度录得营收39.07亿美元，同比增长6%，净利润上涨14%至5.76亿美元，整体业绩高出分析师预期。
按部门分，Vans和The North Face，分别录得26%和5%的增幅；Timberland和Wrangler的业绩也有显著增幅，户外运动部门本季度销售额为1466亿美元，同比增长7%；以Lees为核心的牛仔部门销售额下跌6%至6.32亿美元；包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的制服部门销售额同比增长125%至4.72亿美元
据悉，此次威富集团二季度业绩增长主要得益于Vans和The North Face两大核心品牌。CEO在财报发布后的电话会议上表示，由于威集团处在转型关键期，在未来有可能剥离拖后腿的业务部门。外界纷纷猜测，Lee将会被抛售，不过对于这一传言，威富集团尚未做出回应。
Lee是美国的著名牛仔品牌，经典的吊带工人裤和拉链牛仔裤便是由其发明，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一，1969年被威富集团收购，作为其进军牛仔服饰市场的核心品牌。但是近几年随着潮牌以及街头服装的复兴，Lee的业绩直线下滑。
据公开资料显示，威富集团旗下的牛仔部门收入已经连续持平了十年，不仅没有为威富集团创造可观的收入，甚至已经在一定程度上影响了集团的发展。相关人士称，出售以Lee为核心的牛仔部门将更利于集团购买更多有发展的品牌，为集团的转型提供有利条件。
千禧一代潮文化的兴起。让传统的运动品牌的发展受到了重挫，想要不被淘汰，必须进行转型，威富集团很早就意识到了这一点。2014年，威富集团便开始加大对户外运动部门的营销投入，还推出了The North Face的广告；2016年，由于旗下时装品牌7 For All Mankind、Splendid和Ella Moss长时间没有录得营收，以及处于对集团转型升级的需要，将这三个品牌出售给了以色列服装生产商 Delta Galil，2017年又出售了运动品牌Licensed Sports Group，并将Icebreaker和Altra收入囊中。
据相关人士透露，威富集团目前正在对旗下的品牌进行重新审核，未来将出售更多品牌，也将收购更多能够强化巩固集团与消费者之间的关系的品牌。而此次出售牛仔业务的价格或超过30亿美元，买家很可能是私募基金。
