近日，Gucci“双G”商标知识产权的斗争又取得了一次重大的胜利，意大利高级法院宣判Gucci及其母公司法国著名奢侈品巨头开云集团胜诉，中国皮具制造商Lorenzo停止使用这一商标。
据悉，早在2009年，Gucci就以美国时尚休闲品牌Guess使用的“双G”和“绿红绿条纹”等商标设计侵犯了自己品牌经典商标的知识产权为由，向美国纽约联邦地区法院提起诉讼。此次商标侵权案及时九年，Gucci曾一度败诉，却也没有放弃，但是后来还是以双方和解告终。
据悉，此次Gucci状告的中国皮具制造商Lorenzo在生产过程中，采用了与Gucci“双G”商标非常类似的反向“双C”商标，Gucci认为这一行为给消费者带来了误解，也损害了其品牌形象。但是佛罗伦萨法院却以这一行为不足以认定Lorenzo存在侵权行为驳回了Gucci诉状。后来Gucci又向意大利高级法院提起诉讼，高级法院以Gucci商标先于Lorenzo商标存在，雷同的商标会对Gucci的形象造成无法估量的影响为由，判定Gucci胜诉。
值得一提的是，Gucci不仅与Guess和Lorenzo存在知识产权纠纷，它与美国快时尚品牌Forever21之间也存在着类似的纠纷，不过Gucci这一次却变成了被告方。据悉2016年12月的时候，Gucci向Forever21发出了警告信，称Forever21销售的“蓝红蓝”条纹的服装及配饰侵犯了受联邦保护的专属设计，此后接连发出三封警告信。被逼急了的Forever21一纸诉状将Gucci告上了法庭。
如今时尚圈抄袭之风盛行，从商标到产品，能抄的都抄。Gucci2018早春系列中的泡泡袖飞行员夹克被指控涉嫌抄袭纽约哈莱姆区成衣大王Dapper Dan的作品， forever21也被阿迪达斯、PUMA起诉过抄袭。品牌都只注重自身的知识产权，从未考虑过尊重他人知识产权这一问题。
对于品牌来说，借势可能会赢得一时的利益，却容易葬送长远的利益。只有真正做到创新，品牌才能步入生命周期的高峰状态即成熟期，逐步在生产技术、产品质量、销售渠道等方面取得相对竞争优势。
