日前，PUMA公布了2018年第三季度的财报，6月至9月，得益于服装品类业绩的持续走高，PUMA录得营收12.4亿欧元，同比增长14%，净利润7750万欧元，大涨24.7%。
据此前资料显示，今年上半年PUMA共录得营收21.5亿欧元，同比增长18%，净利润9850万欧元，录得37.7%的增幅。二季度以后，PUMA再次调高全年销售预期，将2018年业绩增速又12%至14%调整到14%至16%，运营成本考虑到零售门店投资增加，预计将有高个位数增长。
据悉，PUMA2017年的整体销售额超过40亿欧元，结合2018年前三季度的业绩报告，相关人士预测，PUMA2018全年的销售额将达历史新高。不过即便PUMA的业绩如此亮眼，集团CEO比约恩·古尔登仍然在财报电话会议上表示“运动鞋热潮有所放缓，未来预期需保持谨慎”。
PUMA近年来的业绩增长主要得益于60-100 美元价格区间的复古运动鞋，主攻女性消费者，这一片细分市场也是此前耐克和阿迪达斯并未触及的市场。但是随着这两年其他运动品牌在这一领域的持续关注和投入，加之PUMA代言人蕾哈娜个人形象带来的鲜明定位让品牌在进入男性市场时遇到了阻力，因此PUMA在竞争中的优势也日趋减弱。
此前NPD集团分析师Matt Powel就预测称，虽然2018年行业的增长主力仍然是运动休闲风，但是由于现代跑者的形象已经过于普遍，运动行业缺乏新形象来提振销量，此后增长机将会日趋平稳。
作为“嗅觉敏锐”行业领头羊之一，PUMA积极寻找新的增长领域。今年6月初正式回归篮球市场，接连签约NBA准状元Deander Ayton，Marvin Bagley及Zhaire Smith。据悉此前早已任命JAY-Z为篮球运营总裁，并于回归之初官宣将Rudy Gay收入Puma旗下，并随之发布全新篮球鞋款 Clyde Court Disrupt。
除篮球市场以外，足球市场也是运动品牌的另一增长领域，阿迪达斯2017年出就与俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 合作推出了三季的足球主题系列，之后还跟纽约潮流店铺Kith合作，主打以“足球为灵感”。
不止运动领域，奢侈品牌范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Supreme等也接连将目光瞄准了这一市场，2018年春夏男士时装周期间足球联名系列更是集中爆发。
运动品牌想复制休闲跑鞋的成功，用“运动明星+运动鞋”的营销模式将足球和篮球包装成一种全新的、酷的生活方式去推广。这些看似酷炫个性的产品，是否能覆盖更广阔的市场，还是一个未知数，一切都等待着市场的检验。
