据悉，Vans母公司VF集团已将旗下运动鞋履品牌Reef出售给美国鞋履制造商Rockport Group，目前具体交易内容双方均未向外界披露。
自2017年起，VF集团便开始进行品牌战略重组，以达到优化业绩的目的。今年8月份，VF集团又将旗下牛仔部门的Wrangler和Lee两大品牌拆分为一家独立上市公司，在集团今年的首季度又收购了新西兰户外品牌Icebreaker，用美利诺羊毛做衣服和袜子便是由这个品牌所创造的。
据10月26日公布的集团第二季度的财报显示，在核心品牌Vans，The North Face和Timberland的推动下，集团二季度实现营收39.07亿美元，同比增长6%，净利润上涨14%至5.76亿美元，业绩表现超出分析师预期，并将全年收入预期从136亿美元提高至137亿美元。
值得一提的是，在公布二季度财报后，外界一直传其将剥离牛仔部门。从数据层面上来看，以Lees为核心的牛仔部门今年二季度销售额下跌6%至6.32亿美元，已成为VF集团发展道路上的拖累，并且近几年以沃尔玛为首的零售商也在不断推出自有品牌，牛仔裤业务需求正在不断下滑。不过VF集团截至目前为止并未对这一传言做出回应。
自1899年成立至今，VF集团经历了两次重大转型。集团以内衣起家，其名称VF便是Vanity Fair的缩写，20世纪80年代收购Wrangler和Lee两大品牌后，牛仔部门在此后很长一段时间成为了VF集团主要营收来源。
进入千禧之年后，VF集团又先后收购了Vans、The North Face、Timberland，核心部门也从牛仔变为了由这三大品牌组成的户外及极限运动部门。2017年全年业绩的70%便是由该部门所贡献。
VF集团的主席、总裁兼首席执行官Steve Rendle针对此次出售Reef发布公告称，此举有利于集团进一步重塑品牌组合，以取得可持续的长期增长和卓越的股东回报。
至于接盘Reef的美国鞋履制造商Rockport Group，这几年的发展也是极为不顺。2015年，Rockport品牌被Adidas集团以2.8亿美元的价格出售给New Balance的投资机构New Balance Holding。
今年8月Rockport品牌又因无法偿还2.87亿美元的债务而申请破产，不过后来Charlesbank Capital Partners以1.5亿美元将其收入麾下，并聘请Crocs的前任CEO Gregg Ribatt出任执行官。
