近日，太平鸟集团公布了2018年三季度的财报。据显示，三季度营收共计48.88亿元，同比增长13.14%；净利润同比增长69.72%至2.82亿元；毛利26.57亿元，毛利率为54.35%。
虽然太平鸟三季度营收和净利润均实现增长，但是旗下女装、男装以及童装等子品牌均呈现毛利率下降的情况。女装毛利下滑3.45%；男装营业成本同比增长了20.09%，致使毛利率下滑0.3%；童装品牌营业成本同比增长38.13%，毛利率同比下滑5.08%。基于这种情况，太平鸟不得不开始控制开店规模。
针对毛利率下滑的情况，天平鸟表示，主要是由企业近几年加大了童装在线上领域的投入，以及处理库存速度过快，加上成本的逐年增加所导致的。
值得关注的是，太平鸟的毛利下滑已经成为了一种常态，为此，太平鸟从2017年开始调整战略目标与经营策略。据相关资料显示，太平鸟当时拟定2018年实现营收84亿元，净利润6.5亿元，开店600家。但是从目前的情况来看，太平年实现计划的可能性不大。
近几年太平鸟似乎陷入了盲目扩张的漩涡之中。据今年三季度的财报显示，太平鸟前三季度新开直营店262家，加盟店453家，联营店26家；关闭直营门店126家，加盟店426家，联营店9家。
业界人士称，企业做到一定的规模就会陷入毛利率下滑的怪圈，这是由于传统企业重收入轻盈利所导致的，盲目追求收入忽视成本的增加。加上近几年国外大牌的进入，以及国内多渠道、多流量入口的服装卖场的兴起，市场竞争进一步加剧，老牌企业的毛利率空间也进一步压缩。
不过值得一提的是，虽然太平鸟的毛利率出现下滑，但是线下渠道增速加快，加上线上渠道的平稳发展，四轮驱动渠道布局持续深化，整体增长态势良好，多品牌矩阵逐渐完善，梯度明确，TOC积极推进，营收有望实现持续增长。
据悉，财报公布后的10月29日，太平鸟董事张江平以成交均价18.253元增持54万股，共计985.7万元，变动后持股数为187.2万股。
