在消费升级的推动下，门店客流逐步流向线上，加上店面房租和销售成本的逐年上涨。自2015年开始，我国的传统鞋企逐渐走向“大溃败”。著名的民营制鞋企业之一浙江奥康鞋业股份有限公司（以下简称“奥康”）如今也正陷入业绩困境。
10月31日，奥康发布了2018年三季度的财报，整体营收录得4.03%的跌幅，至21.81亿元；净利润1.722亿元，同比下滑10.25%；扣非净利润1.332亿元，同比下滑15.27%。整体营收和归属净利润双双下滑。
值得关注的是，奥康自家旗下品牌基本没有贡献多少盈利，全靠代理的SKECHERS斯凯奇“苦苦支撑”。不过奥康在2015年和SKECHERS签署战略协议时，承诺对方将在五年内在国内开设上千家SKECHERS专卖店，如今过去三年，仅开设了不足150家店铺，与此前的承诺想去甚远。
奥康在国内的兴起，实际上得益于渠道的快速扩张，但是随着国外品牌的不断涌入，以及电商平台的冲击，奥康曾经的优势也已经一去不复返。
但是作为曾经传统的鞋企之一，奥康也不会眼睁睁地看着B2C电商独占线上渠道不闻不问，电商似乎成为奥康不得不上的“梁山”。
奥康秉持着“以服务带动消费、用科技带动革新”的经营理念，将新零售注入“互联网+”战略之中，线上线下同步推进，大力发展会员运营，布局AOK-MART，强化供应链，启用华东物流中心打通线上线下系统。
据悉，奥康还将拓展运动版块，为企业寻找新的增长点，奥康能否通过这一系列举措为企业找到出路呢？我们现在还不得而知。不过据此前的资料显示，奥康的天猫旗舰店粉丝数有184万人，但是销售量排名前列的产品仅有4456人付款，而与它定位差不多的花花公子销售量排名前列的产品却有接近1万人付款。
消费观念的升级，人均购买能力的增强，加上市场的进一步细分，人们对单一的品牌定位已不再满足。产品创新无法取得突破，无法满足现代人的个性需求，营销模式上无法与时俱进，企业就无法取得进一步的发展。
