被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry，在近日发布了业绩预警，这个混搭着日式元素图案和美式复古风格、在英国拥有超高人气的潮牌不仅跌入了业绩泥潭，而且自进入中国市场以来，业绩持续低迷，并且连续三年亏损，去年在中国的亏损已扩大至210万英镑（约合1892万人民币）。
近年来知名英国品牌在中国市场纷纷“沦陷”，拥有麦当娜、水原希子等明星粉丝的Topshop“走”了，英国时装零售巨头之一的New Look也“离开”了，业界人士纷纷感叹，英国服装零售行业似乎进入了“寒冬”？
Superdry连续三年亏损 New Look、玛莎百货等英国品牌退出中国市场
Superdry是成立于2003年的英伦酷拽时尚品牌，从备受青睐的“OSAKA”标志的5种T恤开始，Superdry于英国走向全球，目前其产品在全球超过500个网店均有销售，赛琳娜·戈麦斯、贝克汉姆等明星都是该品牌的粉丝。
除了“老字号”知名品牌的转型，还有一些国潮新势力例如Randomevent推出的“不怎么 Nice”系列T恤一度卖断货，以及伴随着80、90后成长的老干妈、康师傅、旺旺等品牌的跨界输出，积累了多年的中国潮流文化与国潮品牌正受到来自各方的助推，大批地涌向市场，从国内走向国际，形成了一股不容小觑的力量，对国外不少品牌造成了强烈的冲击。
洞察年轻消费群体需求 因地制宜调整战略
全球消费领域普遍认同的一个观点是，尽管经济增速有所放缓，但在可见的未来，中国依旧将是世界上增长非常快的消费者市场之一。零售市场进入疲软期，不止是英国品牌，许多国外品牌都在抢占中国市场，以规模扩张见长的国际快时尚品牌ZARA、H&M、GAP都在放缓门店扩张的步伐，本土化的调整、消费需求的洞察等战略调整显得尤为重要。
年轻新势力的消费喜好永远是潮流导向之一。在腾讯发布的《00后研究报告》中显示，特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的消费观，他们愿意为自己的兴趣消费，认为国产品牌不比国外品牌差，并且倾向于产品的使用体验。作为潮流、时尚品牌消费主力的90后、00后，洞察这一群体的需求，就是牢牢抓住了未来的市场。
商品与服务的平衡、体验与效率的平衡正是当下零售行业面临的挑战，也是国外品牌面对中国本土竞争对手的创新方向，只有不断因地制宜地调整战略，才能在中国这个世界第二大经济体中取得一席之地。
