距离第十个天猫双11倒计时一周，各品牌不但在线上展开了商业竞逐，还把如火如荼的氛围带到了线下。
11月4日，男装品牌GXG赶在天猫双11前在南京开出了首家新零售体验店，这家店里聚合了天猫上众多新零售技术，从“一键试衣”、“微笑领红包”到“互动游戏”一应俱全，这一系列有趣的玩法吸引了大量消费者前来体验，从一大早开始，店门口就排起了长队。
店铺内设置的微笑打折机，大概是年轻人必到的打卡点，你只需要在机器前展示一下笑容，搭载了人脸识别算法的人工智能就会自动给你匹配折扣红包，让你从一进店就有好心情。
此外，店内陈列的“百搭魔镜”能免去消费者换衣服的复杂流程，只需要在镜子前一站，智能AI就能识别你的面容、身形，为你推荐最适合的穿搭，并通过镜子一键展示试穿效果;此外，通过无线射频技术和全店布局的RFID码，你还能在魔镜前获取关于衣服的材质、码数、详情介绍和来自其他消费者的评价，详细程度不亚于为你配备了一位贴身的专业穿搭顾问。
这家店的推出的潮流新品也是一大看点。店铺内通过智能货架展现的GXG与blue erdos的联名款，还有GXG与国民帆布鞋回力的联名款，可谓复古与时尚的结合。
当然，后端看不见的技术才是让这家店如此与众不同的最根本原因。据悉，店里运用了天猫推出的最新零售系统，店铺内的动线、消费者拿起衣服的时长、甚至对某件衣服犹豫的时间，都能够实时数据化，为零售决策提供参考。
GXG新零售副总裁吴磊表示：“以往零售业都是凭经验判断客流、装修、消费人群，而天猫新零售技术对门店的改造，能帮助GXG在消费洞察、品牌和供应链上实现全链路升级。”
在此之前，这套技术在GXG全国30多家门店的运用，为门店带来5%-10%的同店同比提升。
作为2010年即参加天猫双11的服饰品牌，GXG与天猫已在多个领域建立了深度合作，去年开始，GXG就成立了专门的新零售部门，实现了营销、会员、信息系统和财务的全面一体化，如今，GXG线下数千家门店，已经化身为具备前置仓功能的新零售体验店，每年有高达几个亿的天猫订单通过分单系统进入到线下门店进行调配和发货，大大提升了仓配效率和消费体验，也让线下店门庭若市。
GXG也是连续9年参与天猫双11这场商业奥运会的优秀业绩的保持者。
2010年，进入电商仅3个月的GXG就在天猫双11单日销售破千万，而去年，GXG的双11战绩达到3.2亿，夺得天猫男装品牌季军。
2017年，GXG线上线下总销售收入已经达到35亿元，线上占比已经可达34%，这其中，大部分成交都来天猫，公司预估未来3年电商占比将达到一半。良好的业绩也促使GXG母公司Alpha Smart Ltd于今年下半年启动赴港IPO。
“GXG跟天猫的合作不是表面上的，涉及到会员、数据、营销、产品企划、供应链等。我们希望用互联网能力赋予线上线下渠道的运营。”吴磊说。
