日前，美国奢侈品牌Ralph Lauren公布了2018年第二季度的财报。截止9月底，Ralph Lauren销售额实现1.6%的增长至16.9亿美元，净利润1.7亿美元，同比增长18.4%。虽然高于分析师预期，但是增速相较于同期有所放缓。
报告期内，亚太市场增速亮眼，以12.8%的增幅领跑，其中同店销售增幅6%。电商渠道增幅达66%。北美市场销售额同比增长1.4%至8.88亿美元，其中同店销售增幅1%，电商渠道增幅为9%。
值得关注的是，由于市场对Ralph Lauren仍抱有极大的怀疑态度，加上北美市场的反弹，以及Ralph Lauren营销费用的上涨。在Ralph Lauren公布第二季度的财报之后，Ralph Lauren股价大跌6.59%至127.8美元，目前市值约为103亿美元。
高库存一直是Ralph Lauren的主要问题之一。据相关数据显示，二季度Ralph Lauren的库存大涨15%至9.946亿美元，环比较3月底的上财年末暴涨30.6%。巨大的库存压力对于Ralph Lauren来说无疑就是一颗“定时炸弹”。
除高库存以外，Ralph Lauren的高营销费用也一直被投资者所诟病。二季度集团在营销方面的支出占支出的30%，而高额的营销费用并没有给Ralph Lauren带来等比例的销售贡献。集团相关负责人表示，今年的营销费用主要花费于50周年庆活动及纽约时装周。
虽然市场对Ralph Laure的发展并不看好，但是集团首席执行官Patrice Louvet却表示，对于二季度的业绩相当满意，并表示在此后将会更加专注于应对不断变化的贸易和通胀环境，同时继续执行公司的战略重点。
作为集团的创始人兼执行主席和首席创意官，Ralph Lauren先生则盛赞50周年庆典活动，称不仅仅是对过去的总结，亦是对未来的激励。
对于日显疲软的北美市场，Ralph Lauren集团此前进行的社交媒体营销战略正发挥作用，为品牌吸引了众多的千禧一代消费者。虽然折扣促销活动减少了，集团部分高管离职，但是Ralph Lauren主要负责人对于未来的发展仍然充满信心。
值得一提的是，为了刺激销售额加速复苏，Ralph Lauren与英国街头品牌Palace推出合作系列，据悉，此次单品当中，虽然又相对中规中矩的格纹夹克、格纹长裤、灯芯绒衬衫等，但也有出彩如丝绸材质满印衬衫、长裤、乐福鞋之类。以产品体系来看，不难看出双方对此次合作的重视。
截止周二收盘，Ralph Lauren虽然全天大跌6.59%，但是仍大幅领跑对手Coach 蔻驰母公司Tapestry。
