面对日益复杂的经济形势，企业如何提升品牌传播，提升品牌影响力，培养客户的忠诚度，已经成为摆在品牌面前亟待解决的问题。
对此，作为大国品牌之一，已到“而立之年”的利郎正在积极突围，顺应时势，通过研发有新鲜活力的产品，与时俱进的创新，满足和吸引成长起来的新消费群体。
坚持初心 以“新”应变
当大国品牌在全世界的焦点中完美落幕时，时代浪潮下越战越勇的民族品牌，历久弥新之后依然熠熠生辉。
正如利郎中国有限公司执行董事、副总裁胡诚初在“中国品牌·世界共享”2018大国品牌年度峰会上所讲到的，“面对这样的挑战，我们唯有不忘初心，以工匠精神为企业核心，做好每一件产品，做好‘物流-服务-体验’的新零售模式。在新形势下，只有用新的思维，新的观念，新的担当，新的作为，不断创新及时转型，才能做成真正的品牌企业。只要每个企业都做成了品牌企业，中国理所当然就会成为‘品牌强国’”。
已看到此种趋势的利郎，在此前就已行动起来。利郎在2016年针对20-35岁的年轻消费者，推出了“年轻”、“时尚”、“潮流”的LILANZ轻时尚，主打一二线市场，以简约时尚的版型设计、层次丰富的产品结构以及高性价比，赢得都市年轻男性消费青睐。
新零售的兴起，给传统零售包括服装领域带来“超级活力”。都说新零售是“人、货、场”的更迭，因此，LILANZ轻时尚将“品牌营销、消费习性和大数据应用”的迭代升级作为切入点，以精准、有效体验为核心，迎合消费升级打造时尚男装新零售。
推出2018冬新终端视觉生态系统 升级体验
如何让新客户认知品牌且生成记忆，如何让消费者拥有更好的购物体验，是服装业界永远需要学习的课题。
当下这个时代竞品激烈，对于品牌来说，不只是商品颜值高、店铺的形象好，卖场的陈设有品位，更是一种看得见的竞争力。而从视觉上激发消费者购买需求的武器就是VMD视觉营销，视觉营销从MD商品开始策划整合、到SD整店的形象调性设计，再到所有商品的陈列展示，打造出与顾客高度拼配的审美体验空间，深度激活消费者的购买欲。
“新消费时代下，‘顾客如何对产品产生瞬时粘性’是LILANZ轻时尚关注的重点，为此我们成立了一支专属VMD企划团队。” LILANZ商品企划总监王俊宏说，“我们不仅依靠传统的‘人对人’模式的销售服务 ，更落在用户体验上，这里的体验不是场景、装修或互动体验上，而是在对‘产品信息’的获知上， 让产品与消费者说话，消费者在极短时间内Get到产品‘立体式’的信息，从有而促成更高的购买决策率，这是我做这件事的意义。”
据悉，利郎这只专属VMD企划团队近日新发布“利郎轻时尚2018冬VMD视觉生态”，与往季相比，在内容形式上进行了整理与升级。在品牌形象内涵打造中，将冬日元素与艺术元素紧密结合，提升品牌内涵格局，给消费者带来不一样的视觉冲击。 在店内产品宣传内容打造上，对产品进行系列化、IP化的升级，让款与款之间产生链接，以品类来进行整体宣传，带动品类中各款式的综合销售。
通过对店铺视觉生态系统的应用，利郎轻时尚店铺内展现的不再是简单的模特形象画，取代的是多种属性和尺寸位置的产品画面。
显然，LILANZ轻时尚终端门店的属性，从购物向完美体验进化，正在创立一种以“利郎体验”为特点的男装品牌服务。
发布2018冬单品IP 多元世界的时尚密语
潮流真的变了，你还在原地踏步吗？
近日，利郎2018冬发布了“冰冻星球、不如闪耀、不随波自潮流、动力觉醒、好搭之徒、不俱本色、纯粹牛仔”系列单品IP名单，超前的设计理念和独特的剪裁工艺突破服装的界限，大胆采用科技面料，融入到实穿的廓形中，通过富有艺术感的时装流露出简约不简单的服装美学。
自创产品IP，正是LILANZ轻时尚系列产品的一个很重要的变革突破。以消费感知为导向，用“单品/单系列的IP形象”来传达LILANZ的产品优势。产品的符号化IP，会呈现产品的差异化，也会因为不同的风格吸引不同的消费者，喜欢这个IP的消费者，就会非常热衷成为该产品的拥趸”。
可以说，利郎轻时尚系列单品IP已经成为了一种风尚，更代表一种人文。
