为了弱化街边店的品牌形象，都市丽人开始尝试时尚化路线。11月16日，都市丽人购物中心首店正式进驻深圳市中心商圈的皇庭广场。
区别于以往的街边点，这次的购物中心店从招牌logo到价格等各方面都做了很大的调整。招牌从都市丽人换为英文名“Cosmo Lady”；店铺设计则变得更加简洁现代化；货品搭配以约会、运动、上班等消费场景需求为主导，商品陈列则按时尚、性感、基础、功能、美妆配件五大功分区摆放。
对于此次营销模式的的调整，维多利亚的秘密的前任CEO兼都市丽人的非全职首席战略官Sharen Turne说：“消费者以往来都市丽人更多是价格驱动，未来我们需要结合时尚元素，不打折就把产品卖出去。比如给消费者送一个很有时尚感的包袋，让他们感到物有所值，这比直接打折来得更有价值。”
消费升级让许多老品牌开始转型之路，都市丽人也不例外。此前，都市丽人拼接中低端、薄利多销的定位，夺得了中国内衣市场份额榜首的位置。但是单一的门店装修、大众化的定位和略显老土的产品设计，已经无法满足当代年轻人的追求时尚和个性化的需求。
虽然都市丽人今年上半年的业绩和利润分别录得12.5%和18.2%的整张，上升势头没有停止，但是43.7%的毛利润在内衣市场还是偏低。
Sharen Turne表示，为了给消费提供不同的情感体验，因此在门店整体形象上做出了巨大的改变，希望通过不同场景的打造，改变都市丽人在消费者心中“街边品牌”的形象。
值得关注的是，都市丽人不仅在营销模式上尝试积极转型，还加大了电商上的投入。今年都市丽人已经向后与唯品会、京东等电商平台签署战略合作协议，以促进品牌在分销渠道改革、潜在合并、收购和合作项目。此外，都市丽人还代理日本婴童装，扩大了产品类型。
据悉，都市丽人还将继续发力研发新材料，力求为消费者带去更多功能为一体的产品，并始终保持高频低价的定位。其次拓展市场的脚步将会进一步加快，将新型门店选择新型购物中心入驻，逐步辐射到全国各大城市。
