数字化营销越来越被被奢侈品牌所重视，线上流量的引导及转化也成为越来越多奢侈品牌拓展客源的“套路”。在七夕微信卖手袋引发跟风后，Dior美妆实现“即看即买”。
11月16日，Dior在成都举行了Dior Backstage后台彩妆发布派对，活动邀请了Dior香氛世家大使杨采钰、王珞丹等明星，以及40多位美妆博主在现场进行直播试妆。
值得关注的是，观众不仅可以通过小程序Dior官方商城实时观看新品发布会，还可以通过扫描直播视频右下角小程序二维码购买新品，这也意味着Dior成为中国市场尝试“即看即买”的奢侈品牌的开拓者。
Dior作为数字化大胆创新的奢侈品牌之一，这已经不是它首次做出这样的“出格”之举。
今年8月，Dior入驻抖音开设官方账号，紧接着9月在抖音投放首支广告，用于宣传全新马鞍包系列，由杨颖、王子文以及景甜等多位艺人以街拍形式演绎。
早在今年七夕，Dior就邀请杨颖、王丽坤及景甜等艺人拍摄了七夕限量款新品DIORAMOUR手袋视频。消费者通过点击蓝V账号下的“新品上线”，就可以直接跳转至购买页面。
在奢侈品市场热血渐冷的当下，奢侈品牌为了争夺年轻消费者，纷纷放下了高冷的姿态，Dior便是其中极为突出的那一个。
虽然Dior通过数字化营销拉拢了一部分年轻消费者，但是业界人士对此举却不是十分看好。
第五大道奢侈品网创始人孙亚菲却认为，虽然抖音等社交媒体用户流量大，但是用户多以中低端消费客群为主，平台营销转化率存疑。
此外，Dior的数字化营销手段虽然表明该品牌希望更加年轻化，但也有可能是该品牌在经历品牌营销的迷茫期。
如今，在微信生态的大数据支持下，美妆产品在小程序平台实现“即看即买”，这样虽然能更方便对营销效果进行追踪，但是对对品牌进行营销创新的方式也提出了更高的要求。
现在的奢侈品牌都害怕错过社交电商的“红利”，更害怕错过千禧一代的消费者。但是就整体而言，奢侈品牌在进行数字化布局时，还是需要多营销方式与品牌调性的合拍，在营销需求上，还需明确是仅为了形象推广还是有营销转化需求。
