11月21日，意大利当代时装设计师品牌Dolce & Gabbana将要在上海举办前所未有的盛大时装秀。在此之前的五天，Dolce & Gabbana在Instagram和微博上分别发布了活动前预热小视频，以极具Dolce & Gabbana的风格创意向中国致敬。
为此，Dolce &Gabbana还特别拍摄了一个把中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。不过，片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。
在微博和Instagram上，中国网民“攻陷”了视频推送的评论区。网友普遍认为品牌对中国文化缺乏了解，中国早已不能用筷子和大红灯笼来“代言”。更有网友认为选择这位小眼睛的模特来出镜完全是对中国人的误解和歧视。
目前，Dolce & Gabbana官方微博已把相关视频删除，但该视频依旧在其Instagram和Facebook的账号上发布，国内外的舆论持续发酵。截至发稿，Dolce & Gabbana暂未对该事件作出回应。
随着全球奢侈品市场的不断升温，中国已成为Dolce＆Gabbana较重要的市场之一，但争议也越发频密。对此有业界人士表示，Dolce & Gabbana应该凸显的是文化差异而不是文化差距，若真的想要立足国际市场，就要对各国文化具备较起码的尊重和了解。
在今年同系列的广告中，墨西哥和日本的视频都用类似的方式展示了两国各自的特色与美好，因此也有网友观点认为网民在这一事情上是否过于敏感。
在飞速发展的世界中，人们总是容易对外界的眼光和看法而更加敏感，尤其当我们自己的视野以从未有过的速度和广度而打开，对未知世界一直抱有开放态度的时候，我们也许就更加忍受不了外界对我们的片面的、不与时俱进的认知与表达。
面对奢侈品消费者日趋年轻化，Dolce & Gabbana成为业界邀请时尚博主和明星走秀的奢侈品牌。去年6月，该品牌更选择中国青少年偶像、TFboys成员王俊凯作为其2018春夏男装系列的开场模特，引起国内高度关注。同样登上过Dolce & Gabbana秀场的中国时尚人士还包括gogoboi、Fil小白、陈学冬、盛一伦以及品牌亚太区品牌大使迪丽热巴等。
Dolce & Gabbana的意图非常明显，利用关键意见领袖KOL将其影响力辐射到全球各地的每一个角落。Dolce & Gabbana的这场自我狂欢能够走多远没有人能够预见，毕竟现在的消费者正变得越来越“精明”。
