不成长跟死了没两样！近年来虽然日本品牌在全球的发展疲态尽显，但是优衣库是个例外。日前，日本零售商迅销集团宣布将携旗舰品牌优衣库进军意大利。优衣库的旗舰店也将在2019年秋季在米兰市中心的Piazza Cordusio科尔杜西奥广场正式拉开序幕，据悉此旗舰店面积超过1，500平方米，共有三层。
优衣库的创始人兼迅销集团的主席柳井正在新闻稿中表示：“我们对于2019年登陆意大利感到非常荣幸和自豪。米兰是世界上其中一个非常重要且备受尊崇的时尚之都，我们希望米兰民众和国际游客能透过这家位置优越的优衣库优门店及其LifeWear（服适人生）的产品理念拥抱我们的品牌。”
欧洲作为优衣库扩张销售网络和扩大品牌知名度的重要市场，自2014年开始，先后在德国、比利时、西班牙、瑞典和荷兰市场开设了销售网点。2019年春季，优衣库也将正式进军丹麦，而意大利将是该品牌的第23个海外市场和第十个欧洲市场。
截止今年10月底，优衣库分别在俄罗斯、法国和英国设立门店32间、26间和11间门店，在欧洲共有85间门店。据截止8月31日的财报显示，优衣库在欧洲录得4.1亿欧元的收入，相比于前一年500万欧元的亏损，今年优衣库实现盈利1，260万欧元，正式扭转盈亏。
优衣库发言人对这一业绩表示满意，虽然新兴市场和新店铺需要继续投资，国际汇率也在不断浮动，但是得益于过去一年新增的11间门店和区内电子商务的增长，优衣库的全年业绩表现仍然令人满意。
值得一提的是，在今年的双十一之中，以技术著称的优衣库，又再一次依靠创新技术打了漂亮的一仗。优衣库对自己的库存、库位、物流等方面进行了全面而精细的调整，实现了全国库存与天猫线上打通，让消费者在天猫下单后，到全国100多个城市、500多家店面都能现场取走衣服。
在线下的门店中，“智能买手”是另一个技术焦点。“智能买手”会主动和身边的顾客打招呼，和用户互动，提供新品推荐、搭配建议等等。这样，消费者的线下消费体验提升了，而优衣库更时尚、更个性的品牌形象也逐渐树立起来。
正如柳井正所说：“安定增长是病，不成长跟死了没两样！”优衣库在做好产品的基础上，依靠创新的技术和营销模式走出一条特色化经营之路。在欧洲的持续扩张，虽然被外界所看好，但是不确定的因素仍然很多，现在下结论还为时过早。
