近几年，“品牌集合店”这个字眼在国内的实体商业倍受热捧，不少国外品牌集合店大举进军中国，还在北京、上海、香港等地大型标杆购物中心开店。
除此之外，这个早在欧美零售市场占据主导地位的零售模式，一时间也被国内众多零售商所效仿。不过，虽然外表看着光鲜，但实质上，大多数品牌集合店却难以经营。一些品牌集合店，虽然汇聚了各种品牌、不同品类的产品，但由于定位不明确，导致昙花一现。
虽然服装行业哀鸿遍野，但勇者依然能逆境而生。中国穿衣馆顶着国内头一家与国内服装行业新零售业态的头衔现身，于2018年10月27日，落户于福州市三迪中心商场。
穿衣馆占地1500平方米，馆内品类多达70多种，商品也有5万多件。有人说它是超大的品牌集合店，也有人说它是浓缩版的“百货”，其实不然，穿衣馆，是服装零售业新的“商业生态系统”。
经过三年的筹备，穿衣馆选择在今年开业，究竟是处于怎样的考量？
如今，在互联网的冲击下，越来越多的线下业态开始升级，无法在线上呈现的“体验感”，正成为实体店的新增长点。据穿衣馆首任馆长叶晶介绍，穿衣馆用本原的听，观，感，闻去增强客户的体验感。
馆内商品都是以场景式成列，而场景内所需要的生活道具都是经过专业人士精心设计才会出现的。更有的趣的是，馆内目之所及，皆为商品。
而在人们收入与生活品质的不断提升的这些年，服装零售业传统的经营模式已无法满足中高端消费者的需求。无论在购衣还是服饰搭配方面，消费者都需要更专业的指导。
此外，穿衣馆也想为中高端消费者打造特有的生活体验馆。
线上线下联动 积累足够的会员资源互换
区别于其他集合店，穿衣馆，不仅品类齐全和定位明确，还十分注重专业与服务。
穿衣馆与传统服装行业零售的区别就是专业性与服务性。店里有专门的私人穿衣顾问，这些顾问是经过专门培训持证上岗的，他们会为每个顾客进行专业体型测量并且形成报告。私人穿衣顾问会结合这个报告然后根据人体美学，身体美学和色彩美学等专业知识为会员提供专属的形象管理服务，为会员寻找适合自己的形象打造规律。
穿衣馆内还有美容、美发、摄影、茶饮等多种业态，业态内的专业人士在各自领域发挥所长，自带流量的同时相互引流，在穿衣馆内实现资源共享。
穿衣馆经常会举办一些线上线下的活动，如花艺沙龙，儿童画展，宝马7系艺术分享会等。通过各种活动将场景打通，以活动为新获客渠道为穿衣馆内业态导流，同时各个业态也会反哺穿衣馆并提供更多的服务。
“服务+体验”的社交中心
在体验方面，除了听、观、感和私人穿衣顾问服务，穿衣馆意识到社交关系的重要性，特地引进一些互动性比较强的业态，如咖啡吧，书屋等能够为客户提供小憩和交流的场景，旨在培养圈层文化养，让顾客能够在享受之余把事情谈好，美貌与事业双丰收。
另外，穿衣馆是会员制的营销方式，据馆长叶晶透露，穿衣馆开业还不到一个月时间，会员人数便已达到200人，而充值金额高达300万，目前还在增长中。从这我们可以看出真正高端客群的需求，已不再是衣服，商品这些。他们缺的是专业的指导和服务。
值得一提的是穿衣馆特有的“衣帽间整理”服务，私人穿衣顾问会根据客户需求上门为顾客整理衣帽间，根据消费者的穿衣习惯和工作需求将衣帽间整理好，不仅能为消费者腾出更多的空间，还能为消费者节约每天搭配的时间，让消费者能更好的享受生活。
未来，穿衣馆还计划将产品，服务等功能集合在公众号的小程序内，让消费者享受更便捷的服务。
而在细节上，穿衣馆真正做到了美而精，馆内采用香薰是与“双马香精”合作款香薰，名为“穿衣馆”。座椅和家具的高度也都是根据人体工程学匹配的，力求所有陈设美与舒适度共存。
穿衣馆的未来规划 在模式成型后进行模型复制
穿衣馆坚持以客户体验为中心的价值观，以专业的私人穿衣顾问与服装设计师为载体，致力于为顾客塑造高端时尚的形象，旨在改变现代人的购衣穿衣方式，宣导新的生活理念。
穿衣馆首任馆长表示，穿衣馆明年将会在福建省内再开一家分店，在穿衣馆运营模式成型后将会进军一线城市进行复制。接下下来的穿衣馆面积需求不会太大，还是延续小而美的路线，更加精致和专业，根据每个城市的地域文化和消费习惯进行装修和运营。目标是成为中国优质的购衣穿衣平台。
