近日，H&M宣布与瑞典时尚品牌Eytys合作推出主打中性风的胶囊系列，单品涉及鞋品、服装和配饰。将于2019年2月14日登陆指定H&M门店、hm.com网上商店及H&M天猫官方旗舰店。
“通过这一系列，我们希望为顾客提供一套完整的造型。这种造型包括厚底醒目的鞋子和精心设计、男女皆宜的单品。” H&M男装设计师代理主管Ross Lydon说道。
这一合作系列包括以皮革、绒面革和棉帆布制成的运动鞋和靴子；以及以棉斜纹布、仿漆皮、尼龙和原色牛仔制成的夹克、上衣、裤装及牛仔。 由H&M内部团队与Eytys合作设计，所有鞋品均采用独特的Eytys鞋底，服装则采用宽松的轮廓，H&M称之为“男女皆宜”——Eytys x H&M合作系列将为成人和儿童推出男女皆宜的鞋品、服装和配饰。
Eytys品牌以其线条流畅的厚底鞋和中性风格的设计以及衣橱必备款而闻名。其设计和整体风格深深植根于数字时代，摆脱了性别和年龄的限制。“通过这一合作系列，我们希望将我们的设计哲学介绍给H&M的顾客们。
”Eytys创意总监Max Schiller说道，“在这种坚稳又轻松的设计中，功能性超越装饰，而装扮则没有性别的限制。 本系列以比例为核心，创造了一种独特的中性造型，将宽松轮廓和富有建筑风格的厚底鞋巧妙结合起来。 这就是Eytys关于’通用’造型的理念，它可以提升整体风格、态度和自信。”
此次与Eytys合作，一方面当然是延续快时尚跨界联名的传统，另一方面，亦或是想通过扩充客群范围以谋求业绩增长。毕竟，其利润率一直持续走低。在2015年创历史新高后，H&M市场增长也开始呈现下滑态势，2017年四季度财报更是录得4%的销售跌幅，股价应声下跌8%，为2008年来历史新低。
