快时尚品牌这个冬天的日子都不好过。来自英国的Topshop、New Look和Next先后宣布大规模关店，H&M则关闭旗下的Cheap Monday和新品牌Nyden，美国Forever 21推出法国市场。
在这样的大环境下，快时尚巨头Zara也不能幸免。据路透社网站消息，受汇率波动和9月异常温暖的天气影响，Zara母公司Inditex销售额和利润均低于预期，市值一度缩水逾50亿美元。
据Zara母公司Inditex集团的业绩报告显示，上半财年内，Zara录得销售额79.1亿欧元，同比增长2.2%，而去年同期为11%；集团收入仅录得184亿欧元，同比增长3%，去年同期为10%；净利润也仅增长4％至24亿欧元，去年同期为6%。
实际上，从2016财年起Inditex集团的盈利能力就不断萎缩，毛利率已经连续四年下跌。虽然集团去年3季度的营收录得了双位数的增长，但是纵观全年业绩，这个表现就不是很理想了。
今年一季度，Inditex集团收入增幅同比下跌12%，仅剩2%。集团董事长兼首席执行官Pablo Isla也首次在财报后的会议中承认，Inditex集团的盈利能力不断下降的背后，是受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨的影响。
Zara业绩下滑的原因仅仅只是这些吗？众所周知，Zara母公司Inditex集团的成功主要得益于扁平的管理层结构与对大数据的重视，因此集团在产品研发和供应链上的优势是其他品牌无法复制的。
但是在互联高速发展，科技不断革新的当下，种种环节的高效共同推动了消费者的购物频率，Boohoo、Missguided等超快时尚品牌的崛起，以及死对头优衣库在黑科技上不断发起进攻，加上Inditex集团对营销推广的不屑，集团的市场份额正在加快流失。
此外，市场主要消费人群趋于低龄化，以及消费观念的不断变革，都是Zara遭遇滑铁卢的重要原因。消费者分析机构Insight Rooms早前曾表示，由于Zara主要的消费人群，即33岁以上的女性正逐渐对快时尚失去兴趣，转向更为高端的品牌。
备受瞩目的“Z时代消费者”则更看重产品本身，对价值观的要求越来越高。据相关数据显示，72%的Z世代表示愿意花更多钱购买以可持续方式生产的产品，这对于在环保方面“臭名昭著”的快时尚而言无异于一个噩耗。
“不成长跟死了一样”，优衣库创始人柳井正这句话放在处于寒冬的快时尚行业再适合不过了。当消费者的结构发生不可逆的变化，人们的消费观念变得更加理性化，该如何平衡产品价格和价值观的关系，成了每一个快时尚品牌都需要思考的问题。
