据分析公司Edge by Ascential报告称，亚马逊第三季度玩具类产品销售总额为5.1亿美元，同比去年增长30%。游戏类是这家零售巨头畅销的玩具类目，由于像What Do You Meme这类桌游的流行，这一类目的销售额暴增65%至1亿美元。
与此同时，婴幼儿类产品的销售额在第三季度增长了15%，达到8000万美元。户外运动和玩具类的销售额在该时期达到了7500万美元，同比去年增长了40%。
这些类别中的畅销品分别为Little Tikes充气弹跳屋和Peg Perego玩具电动拖拉机。为了充分利用畅销品的高人气，亚马逊与Little Tikes合作推出了几款亚马逊独一家产品，其中三款出现在亚马逊2018年第三季度的玩具Top50排行榜上。
L.O.L. Surprise惊喜娃娃是亚马逊玩偶类别中的优质卖家，其销售额在第三季度增长了30%，达到7000万美元。根据Edge by Ascential的报告，L.O.L. Surprise称其在第三季度占据玩偶类别11%的市场份额，仅次于芭比娃娃（Barbie）所占据18%的市场份额。
此外，由于漫威传奇系列中无限手套（Infinity Gauntlet）等产品的强大影响力，动作玩偶、角色扮演和收藏品类别的销售额增加了40%，达到4500万美元。
在Edge by Ascential发布报道之前，亚马逊前不久刚宣布今年的网一成为其历史上著名的购物日，该天刷新了其单日全球下单数量的记录。在黑五周期间，亚马逊全球消费者订购了1800多万件玩具。
今年是玩具反斗城（Toys “R” Us）倒闭之后的头一个年终购物季，美国各大零售商都在积极抢占玩具市场份额。亚马逊在11月向数百万消费者邮寄了玩具清单手册，并在清单手册中提供了链接到其网站的二维码。美国百货公司Target于近日宣布新增2500多款玩具产品。
此外，沃尔玛增加了30%的门店玩具库存，并为旗下玩具品牌America’s Best Toy Shop增加了40%的线上玩具库存。
