Hermes爱马仕越来越意识到，在数字化这条道路上没有退路。继12月8日爱马仕再次开通微信限时体验店，销售旗下运动鞋之后。12月12日，腕表综合网站Hodinkee宣布与爱马仕合作，推出Hodinkee专属的Slim d'Hermes系列限量版腕表。
据悉，此款腕表包括普通计时和GMT两种款式，其中普通计时版本仅生产100只，售价7650美元，GMT版本仅有24只，售价14700美元，每一款腕表的背后将都有序列数字以及“EDITION HODINKEE”的刻字，目前已经全部售罄。
值得一提的是，这已经是爱马仕头一次推出腕表系列了。20世纪初爱马仕便与奢侈腕表品牌积家的合作，2015年又与苹果合作推出Apple Watch。不过这是爱马仕头一次在网上出售手表。
从信息化时代进入到数字化时代，以商品为中心升级为以用户需求为中心，效率成为主导，品牌逻辑被重构。
近几年，来中国开通电商平台的奢侈品品牌越来越多。除爱马仕之外，Burberry、Dior、Valentino、阿玛尼、Givenchy等也开始在中国市场布局数字化战略。据悉，从2016年开始，进入中国市场的奢侈品牌中超过90%的品牌都已开通了微信账号。
今年9月爱马仕2018秋冬广告片在新浪微博进行品牌大视窗投放，虽然由于两者定位之间的差异，引发了不少争议，但是相关视频在微博的点击量已超过3200万次，转发评论量更是超过3万。
虽然有人认为这样的爱马仕无疑是降低身价，但是就品牌历史而言，哪一个奢侈品牌不是老态龙钟。正如中年人一样，奢侈品牌对快速变化，落后甚至被淘汰存在极大焦虑，而对这种焦虑有两种危险的反应，一种是固守立场，另一种是向年轻化激进反弹，更为妥当的是敏锐地把握时代的趋势。
一切都在变化，但没有东西会消失。改变往往来自外部，或者说来自人心，我们当下要做的，就是应对改变的发生，正如积极拥抱的数字化的爱马仕。
