随着中国经济的飞速发展，以及人们生活水平的提高，中国集团购买国外品牌甚至奢侈品牌早就成为稀松平常的事儿。不过收购是一回事，想要经营起来却不是那么容易。
据时尚商业快讯，今年5月被复星集团以4亿人民币买下的奥地利内衣品牌Wolford上半财年录得销售额6230万欧元，同比大跌11%，这已经是Wolford第四个季度录得收入下滑。
期内，Wolford零售渠道和批发渠道的销售额分别下跌9.3％和10.3％，在线渠道收入同比增长14%。得益于重组计划逐渐生效，Wolford息税前亏损从去年的618万欧元缩减至592万欧元，约合4600万人民币。
据悉，丝袜成了Wolford主要收入来源，占总销售额的45%，成衣类产品占34%，内衣产品占比为17%。按地区分，Wolford本土市场奥地利的销售额在总收入中的占比为11%，法国地区占比为9%，德国市场占比15%，欧洲其它地区占比31%，北美地区占比为20%，而亚洲市场仅占6%。
Wolford创办于1950年，主要生产和销售高端内衣、连体衣、女装和配饰等，丝袜产品深受全球女性的喜爱，Nicole Kidman、天后王菲等都是该品牌的忠实粉丝，与Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood 等知名时装设计师都有过合作。1995年在维也纳证券交易所上市。
不过近年来，由于全球零售行业的持续动荡，Wolford的业绩开始直线下滑。2017财年，Wolford 销售额下滑5%至1.52亿欧元，亏损339万欧元；2018财年，Wolford销售额同比下跌3%至1.49亿欧元，创近5年新低，净亏损922万欧元。
持续低迷的业绩引来投资者的不满，今年7月，Wolford的原首席执行官Asish Sensarma辞职，由品牌原首席运营官兼首席财务官Axel Dreher接替。品牌创意Grit Seymore，董事长Antonella Mei-Pochtler也相继退出集团。
为了加快Wolford品牌复苏进程，复星集团在5月收购Wolford后，便开始加大对其在线业务的投入。为了为品牌和公司的转型和可持续发展创造积极的条件，复星集团聘请了三位专家负责对消费市场进一步细分，还任命了新的首席设计师和品牌营销官。
对于今年上半年糟糕的业绩，Wolford首席财务官Brigitte Kurz表示，投资者对品牌短期收入不应抱有太高期望，恢复盈利需要一个持续、长期的过程。
他还透露，Wolford下一步的发展重点将放在中国的香港市场，战略优化重点主要放在采购成本方面。
