女为悦己者容，自古以来，化妆品似乎都自带性别属性。但是随着消费观念的升级，以及人均消费水平的不断提升，不知从何时起，男性化妆品市场开始展现出强劲的实力，并一发不可收拾。
据欧洲市场研究公司Euromonitor的数据显示，2017年，亚洲的男性修饰品市场仍相对较小，仅占全球495亿美元销售额的不到五分之一。
近几年美妆品牌也开始纷纷尝试男性化妆品这一新领域，越来越多的大众美妆品牌甚至奢侈品牌，不再只盯着剃须产品和除臭剂之类的清洁护肤类产品，而是开始设计研发更加接近女性彩妆的男性美妆品。
法国Chanel和日本Pola
Orbis等公司相继推出了新的系列产品，一经推出不仅在市场上造成了轰动，也让人们开始意识到“她经济”正在转向“他经济”。
值得关注的是，在男性化妆品这一细分领域，品牌们一同瞄准了一个地域市场——亚洲，而韩国更是他们想要攻下的重中之重。不过这并不让人感到惊讶，毕竟韩国男团们的妆容已经在全亚洲引发追风效应。
据Euromonitor的数据表明，韩国男性在护肤品以及彩妆上的人均花费已经远超过其他国家，总消费量是美国和法国的10倍以上。在截至2018年8月的8个月里，韩国购物网站Gmarket包括睫毛膏和唇彩在内的男士美妆产品销量同比增长130
%。
对于这一现象，化妆品趋势预测公司BeautyStreams创意总监Michael Nolte称“在韩国，‘看起来年轻’实际上是一种无形的压力。人们常常在要求你有20年的工作经验的同时希望你在看起来只有20岁，这是一种文化，男孩类的容貌看起来会更加好看。”
除了韩国，这一变化在中国市场也正在悄然发生。据京东今年公布的618购物节数据显示，截至2018年6月17日，中国男性消费者在今年6月购买化妆品的数量相较于去年同期增长了61 %。
Chanel作为较早注意到亚洲男性美妆需求的奢侈品牌，不仅在今年9月推出了全新男士化妆品线Boy de Chanel，还把首发市场定位在韩国。至于全球其它市场的线下实体店，这个系列还得等到2019年1月才上市。
虽然男性化妆品市场空白较多，潜力大，但是也不乏失败案例。比如在008年开启的男士化妆品线说法国时装设计师Jean Paul Gaultier，由于没有很好地分析男性在彩妆上的真正需求，不久后便以惨淡收场。
于品牌们而言，亚洲市场，尤其是韩国市场，机会虽大，但挑战也不小。他们不仅需要和已经受到男性欢迎的非男性专用化妆品竞争更大的市场空间，而且还要创造一种新的文化。
