如今电商深入到了我们每一个人的生活之中，不管是日常用品还是高端产品都可以通过线上购买，送到我们手中。国外奢侈品大牌牢牢把握这一发展趋势，纷纷与中国电商建立合作，而其中以天猫深得它们的“宠爱”。
据统计，2018年共有35个奢侈品牌在天猫开店，并同时入驻了猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。前不久，全球第三大奢侈品集团开云旗下台柱子Bottega Veneta也宣布正式入驻天猫。
今年新入驻的品牌中，既有个性搞怪的Moschino，也有网红“鹅”Canada Goose，还有把内衣做出高逼格的Zimmerli，以及开业便吸粉110万的YSL。虽然这些大牌涉及的品类不同，风格各异，但是他们有一个共同的特点，便是渴望获得中国年轻人尤其是千禧一代的心。
值得关注的是，在这些大牌中，来自意大利的品牌占了大部分，仅在今年便有12个意大利品牌入驻，或许天猫能为低迷的意大利奢侈品行业带去一线生机吧。
此外，今年入驻的大牌行事作风变得更为大胆了，从前入驻的品牌大部分都是谨小慎微，选择先用一部分的商品做试水。而今年以Moschino、MCM、Zimmerli、Bottega Veneta为首的大多数品牌都是直接将全品类商品上架。
这一变化也从侧面反映了，这些奢侈品牌是真正把天猫定位成“奢侈品之家”，而不是以一家“快闪店”。
美国时尚媒体Glossy近日发表了一篇名为《2018年，天猫赢得了奢侈品牌的青睐》的长篇报道，总结了2018年发生天猫奢侈品牌的三大变化：“越来越多奢侈品牌入驻”、“优质奢侈品牌来开店”、“天猫消费者购买力进一步增强”。
据悉，创建于2017年8月的天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion，目前已有80多个品牌入驻，相较于刚创建时的17个，增速喜人。Luxury Pavilion刚推出时，Burberry一家独大，而到了今年，平台已不乏Versace、Stella McCartney、Tod’s等重量级品牌。
奢侈品品牌对天猫发展，以及中国电商行业发展的看好，也简洁推动了资本层面的合作。今年10月，阿里巴巴和全球著名电商平台Yoox Net-A-Porter成立合资公司。此次合作的达成，意味着将有超过1000个奢侈品品牌入驻天猫奢品专享平台LuxuryPavilion。
当然，天猫的动作并不止于“引进品牌”，它也在创造中国的时尚想象力。过去10年，天猫孵化了一批淘品牌，其中的佼佼者如裂帛，先在淘宝开店尔后成为双11的成交过亿品牌。
《三联》曾在报道中写道：“现在，天猫时尚正‘实验’着许多新鲜事，不仅是因为这里有6亿月活用户和全球年轻的奢侈品消费者，也因为天猫孕育着海外市场尚未经历过但又无法忽略的‘中国特色’。”
