为了阻止新加坡典当行银丰当申请“love”字样商标保护，瑞士奢侈品巨头历峰集团旗下法国奢侈品牌卡地亚Cartier于2017年7月提出诉讼。但新加坡法院在2018年12月20日正式驳回了Cartier的这一请求。
据悉，银丰当是新加坡著名的典当连锁企业，并同时经营珠宝和手表等奢侈品零售业务，在马来西亚也拥有门店。
2017年1月，MoneyMax向新加坡政府申请了“Love Gold”珠宝系列的商标保护。商标里包含英文“Love Gold”与汉字“珍金”，这一商标在MoneyMax所有门店的显著位置都有展示。
众所周知，Cartier的“Love 手镯”是其经典 Love 系列中的首款产品。自1970年问世以后，它便成为了“爱情象征”，也成为了情侣之间表达爱意的一种特定方式。
Cartier在诉讼中提出，银丰当对于“love”的使用过于平庸，不具备商标保护的必要条件——独特性，因此银丰当申请“love”字样商标保护一事不具备法律效应。
不过审理此案的新加坡知识产权局商标首席助理注册官 Mark Lim Fung Chian却不这么认为，他表示：爱充斥在我们的生活中，尤其是在珠宝行业。因此“love”这个词不应该只属于一家公司。
Mark Lim Fung Chian在法庭文件中更用了“谁能将爱垄断”来表达自己的想法。Love手镯虽然已经成为了情侣之中表达爱意的一种方式，但是“love”这个词是自由的，无论是哪家珠宝商都可以将其作为自己的商标。此外，他还表示Cartier与银丰当商标的仅有的相似之处只有“love”一词而已。
新加坡法院驳回Cartier的请求，也就疑问这银丰当可以在旗下珠宝产品上，以及营销推广等方面合法使用“Love Gold”标识。
值得一提的是，去年年初，Cartier曾因未经授权，便使用摄影师Albert Watson为Mick Jagger拍摄的一张黑白照遭索赔，此次“love”商标诉讼一事，颇有点风水轮流转的意味。
