近日，国内运动服饰集团特步发布了2018财年第四季度业绩简报。期内，特步业绩增速平稳，大和给予买进评级，预计其股价在新一年内的增幅将达18%。
2018年第四季度特步同店销售录得约15%的增长，与2018年第二及第三季度的增速相似。财报后，特步周一股价收盘大涨7.6%至4.67港元，目前市值约为105亿港元。
对此，特步集团主席丁水波表示，特步三年战略转型战略已于2018年开始新阶段，虽然如今已初见成效，但是仍然不能掉以轻心。
据特步2018财年中期业绩报告显示，特步录得总营收27.29亿元，同比增长18.1%；净利润为3.75亿元，同比增长20.9%，营收和净利润都录得了较大增幅。
虽然2018年对于特步来说是积极的一年，但是此前其也曾经销售疲软。2013年，特步净利润同比下降25.2％至6.06亿元；2014年净利润4.78亿元，同比下降21.12%，业绩一路下滑。
为了挽救颓势，特步从2015年开始实行战略转型，采用“体娱营销”双轨制，先后签约赵丽颖、乐华七子等多位当红艺人，把握当下年轻的潮流脉搏，拉近与年轻人的距离，巩固品牌时尚调性。
此外，特步还从多个维度覆盖各大年轻圈层，满足不同程度消费者的需求，始终从消费者的角度出发，为品牌注入更多价值。
特步在产品和渠道上也进行了相应改变，于2016年推出了一年一度的“321跑步节”活动，加上北京奥森十公里计时赛和遍及各个省会城市的特跑汇等多个IP活动，特步牢牢把握住了处于行业领先地位的马拉松领域。
在童装方面，特步以创意IP为起点，打造营销爆款。特步在热炼工场IP的基础上拓展延伸，突破传统跨界模式。“一件海宝系列卫衣七天不同穿搭”的视频刷爆网络，引起网友热议。
此外，特步用儿童选秀作为载体，让品牌和消费者联系地更加紧密。潜移默化地传递品牌价值，在良性互动中提升品牌信赖感和好感度，连续6个月创造出平均每月1200万曝光、万人参与的案例。
特步发展现状虽然有了积极的转变，但是依然不能掉以轻心。国外运动品牌的巨头地位难以撼动，加上本土品牌的国际野心，竞争日趋激烈。
