随着新购物中心的不断入市以及存量商业的不断优化升级改造，首店已然成为深圳各大开发商策划招商团队重点关注和考察的内容之一。据不完全统计，2018年，共有237个品牌首次亮相深圳市场。
在2018年进入深圳的首进品牌业态占比方面，据统计，餐饮业占比大，共引进115家，占比约49%，其次是时尚类业态（包含服饰、配饰、鞋履）共引进66家，占比28%，生活家居及配套服务类共引进55家品牌，占比23%。
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116家首进深圳餐饮品牌：
LADY M、wann lounge、旬野菜等
先来看首进深圳的餐饮品牌方面，在2018年新开业的购物中心中，共引进116家。其中深圳湾万象城引进17家，深业上城引入5家，深圳湾1号·湾汇引入5家，龙岗星河WORLD COCO park引入8家，西丽万科云城2家，壹方天地A区引入2家，IBC MALL引入3家，布吉万象汇1家，方大城1家等等。
而在已开业的购物中心中，海岸城引入的首进深圳餐饮品牌占比多，共引进15家；深圳万象城引入4家；梅林卓悦汇引入2家；卓越 in town引入3家，皇庭广场引入11家，海上世界引入3家等等。
值得一提的是，同属于“后海商圈”的深圳湾万象城，海岸城，深圳湾1号·湾汇所引进的餐饮品牌都以中高端及网红品牌为主。如：
深圳湾万象城引进了：
华南头家火遍全球的纽约高端甜品Lady M，京都超人气咖啡馆% Arabica，称霸纽约的甜品传奇、法式大餐般的甜蜜盛宴Chikalicious，亚洲TOP50酒吧、威士忌与鸡尾酒的朝圣地酒池星座；
以及以“艺术家LEE CHI李霁的客厅”为核心概念所打造的头一家艺术旗舰店Blatage黑比力，全球影像文化的视觉艺术集合地BROWNIE，将纯正法式甜点带入亚洲的PAUL LAFAYET等；
海岸城则在2018年初撤出永旺之后，完成了开业11年以来的大调整，完成了从“1到100”个品牌的蜕变：
引进了深圳头一家小炳胜，以及深圳头一家乾杯烧肉居酒屋，在北京、成都人气爆棚的网红甜品店-客从何处来，新加坡纯手工制作巧克力蛋糕的Awfully Chocolate，香港米其林一星推荐梳乎厘I love you dessert bar，深圳头家正宗长洲糯米糍“司芳”，北京网红小龙虾三明治虾小士华南首店，佛山老字号糖水品牌的深圳头家仁信糖水等新网红美食品牌。
深圳湾1号·湾汇作为华南首席高定时尚生活中心，引入了“
全国头家以“沙漠绿洲”为主题的餐饮品牌OASi、全国头一家网红“隧道餐吧”wann lounge、全国头一家新西兰西餐品牌玛拿西等品牌。
值得一提的是，在2018年首进深圳餐饮品牌方面，其中也不乏一些全球概念店及品牌副线落地深圳，如：位于深业上城的Pacific Coffee Lounge概念店、奈雪的茶再推新品牌“梨山”、星巴克臻选旗舰店、由gaga鲜语引进的美国品牌安提安蝴蝶饼等等。
部分餐饮品牌介绍
美国网红蛋糕品牌Lady M
12月18日，美国网红蛋糕品牌Lady M在深圳湾万象城开业。
据悉，该店也是Lady M在深圳以及华南的首店.店里规划了两个区——堂食区+外带区，整体设计继续采用简洁优雅风格，一个独栋全玻璃的纯白空间，采用宫殿顶部和镜面设计，同时融合摩登都市的科技感和古典美学。
wann lounge——全国头一家网红“隧道餐吧”
wann lounge因其门口有一条20米长的神秘隧道而在社交网络上走红，被称为“隧道餐吧”，不少富豪、网红、模特都会专程来打卡。
Pacific Coffee Lounge概念店
Pacific Coffee Lounge概念店于今年6月开业，该店坐拥300多平方米双层结构137个座位，提供更舒适自在的咖啡体验空间。如该店精心挑选星级酒店级别的雅致长沙发，适合创业人士办公需求的共享桌等等。
惠比寿横丁
卓越 in town新开的「惠比寿横丁」，惠比寿是日本的财神，横丁则是指小巷。外面看起来像是一家普通的店，里面却藏了一条小巷：6位日料主厨，主理的6家日料店。
旬野菜
3月20日，华南头一家旬野菜日料火锅·放题在深圳卓越INTOWN开业。作为新派日式火锅的代表，旬野菜先后布局北京、上海等地。旬野菜创始人张权透露，旬野菜未来两年将在深圳布局15家店左右，全国布局50家店。
奈雪的茶再推新品牌“梨山”
“网红”茶饮品牌奈雪的茶所隶属的深圳市品道餐饮管理有限公司又推出全新品牌——梨山，该品牌的slogan是“在梨山，吃吃水果喝喝茶”。4月29日，梨山深圳海岸城店正式开业。
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66家首进深圳时尚类品牌：
优衣库全新概念店、李宁时尚店等
在首进深圳的时尚品类方面，共引进66个品牌。其中，以服饰品牌居多，共计39个。一些独立设计师品牌、潮牌以及国潮品牌备受关注。
如：深圳湾万象城所引入的有着时尚干练新美式之选的中国的华裔设计大师品牌Jason Wu，宇博自创同名品牌CHIARA FERRAGNI等；
海岸城引进的POLO RALPH LAUREN中国大陆购物中心头一家全品类店、DIESEL深圳头家新概念店等；
来福士广场引进的美国人气街头服饰品牌Been Trill、诠释日潮文化与运动时尚的魅力的EVISU KURO等；
万象天地则引入火爆纽约时装周的华南李宁时尚首店、PEACEBIRD蓝标店、优衣库全球概念店等。
部分时尚类品牌介绍
优衣库全球新概念店
3月30日，优衣库全球新概念店在万象天地开业。据悉，该店面积约2600㎡，是目前优衣库在深圳开设的大店铺。该店也首次推出了融合线上线下，打通实体与虚拟的“数字体验馆”。
Ansiw & Brian Bespoke
位于深圳湾1号·湾汇的Ansiw&Brian是高端全手工西服定制品牌，名字取自其中两位合伙人的英文名：Ansiw和Brian，从决定款式开始到成品完成，整个过程都是全手工定制，呈现无与伦比的高端精品西服。
华南头一家李宁时尚店
11月9日，华南头一家李宁时尚店在万象天地正式开业。该店一改往日形象，在空间设计还是货品方面都以全新的形象示人，国潮范儿十足。
全店覆盖了李宁核心品类的当季专业运动装备及运动时尚产品，包括李宁经典的韦德之道、悟道Ace的凉鞋版、“重燃”的高帮鞋；
时装款式除了在纽约时装周所展现的“中国色”红色和黄色之外，也有堪称高贵紫色运动套装及时下流行的“工装款式”以及新跑鞋、综训全天候训练服以及时尚潮品等。
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55家首进深圳文创生活、家居及配套服务等品牌：
诚品生活深圳、无印良品三合一等
在生活家居及配套服务类业态方面，共引入55家品牌。其中有契合生活新时尚的手作体验、跨界新零售、电商线下实体店等等。
如深圳头家诚品生活、无印良品全球头一个三合一项目、全国头家欧洲市集风体验式超市A BITE、全国首座创意美学生活主题区“前檐”、以原创艺术为主打的艺术礼品商店的We艺术商店、腾讯旗下“全民K歌”APP线下体验店全民K歌等。
值得注意的是，很多开发商所推出的自有品牌在不断入市，如：
华润置地旗下的自有影院品牌——万象影城首店亮相布吉万象汇、联合著名设计师池贝知子所打造的创意的美学生活主题区前檐；
星河商置旗下的星河寰宇IMAX影城，佳兆业商业旗下的自有超市品牌CASAMIA精品超市等等。
在首进深圳的家居品牌则以中高端家居品牌为主，如：深圳湾1号·湾汇所引入的全国头家意大利优质家具品牌Ceccotti Collezioni、华南区头家大规模展厅的家居品牌贝诺美家、全国头家提供全球化专业家具搭配品牌WANBIN、全国头家德国高品质现代化厨房品牌next125；
壹方天地A区引进的家简呈出，深业上城引进的梵几等品牌。
部分文创生活类品牌介绍
MUJI全球头一个酒店+三合一旗舰店
1月18日，全球头一个MUJI无印良品深圳深业上城店铺、MUJI Diner无印良品餐堂、MUJI HOTEL SHENZHEN无印良品酒店·深圳三合一项目正式亮相。
合计地面2层、总面积达2209㎡的无印良品深圳深业上城旗舰店（含MUJI Diner无印良品餐堂深圳深业上城店），在深圳首次引入MUJI BOOKS、Open MUJI、Found MUJI、IDéE四项业态·商品群，精彩的互动体验以及多样的商品群为顾客带来更加丰富的生活空间。
诚品生活深圳
12月15日，诚品生活深圳在万象天地正式开业。至此，诚品在海峡两岸及香港共开设48家店，而诚品生活深圳亦是继诚品生活苏州后在中国大陆开设的第二家店。
诚品生活深圳以“幸福生活的必要存在”为定位，总体面积 33，000 平方米 ，共 6 层楼，拥有展演厅、视听室、Forum、Cooking Studio、Art Studio、儿童小讲堂等多元展演空间，以及清水、红砖、云石三大特色梯厅，涵盖设计视界、手作时光、亲子派对、大飨盛宴四大业态。
诚品生活深圳共引进的137个品牌，其中包含19家大陆专属品牌，14个台湾品牌以及50个深圳专属品牌，共拥有37个文创品牌，占全馆品牌近四分之一。其中，云门舞集舞蹈教室继入驻诚品生活苏州之后，也首进深圳。
前檐
深圳湾万象城“前檐”，是深圳湾万象城特邀著名设计师池贝知子所打造的一处极具匠心与创意的美学生活主题区，将特色书店与美学生活在此完美结合与呈现。“前檐”占地面积约2300㎡，以书店为核心，精选图书展示出高品质的阅读风景，书店主营人文、财经、科技、生活与艺术类书籍。
相比往年，深圳在2018年所引进的首店品牌数量可谓是一个新的突破。浓郁的“首店”氛围之下，全球产品在深圳的“首秀”和“首发”也越来越多。
