近日，Kappa母公司中国动向2018年第四季度财报发布。期内，除Kappa童装业务及日本业务外，Kappa品牌实体零售流水按年取得高单位数增长。
此外，Kappa以去年同期已投入运营的Kappa品牌店铺计算，2018年第四季度，同店销售按年取得低单位数增长。
中国动向表示，得益于新客户的加盟以及类直营模式的启动，产品供给充足，因此集团第四季营运数据持续增长，对于Kappa的未来发展也充满信心。
对于如今的消费主力“80后”“90后”来说，在他们的青春岁月中，这个“背靠背”的品牌地位丝毫不亚于Nike和Adidas，是当时高端品牌的代表之一。
这个诞生于1916年的意大利运动品牌，早在20世纪60年代，便依靠极具识别度的品牌标识，被世界所熟知。在80后和90后的青春记忆里，它是不亚于Nike和Adidas的存在。
可是在2010年以后，由于中国市场“山寨”横行，品牌创新能力的停滞不前，以及中国动向渠道上的错误布局，Kappa的口碑和销量开始急速下滑。
为了挽救颓势，中国动向于2016年开始重新布局渠道端口，线上线下同步运行，并在2018年年初，购买天津迈盛悦合47%股权，以提高品牌的分销能力。
同年10月，中国动向将与迈盛悦合的销售协议延长至2020年12月31日。此外，Kappa还积极进军娱乐行业，尝试打入年轻人内部，领导和创造流行的潮流。
与此同时，Kappa还积极探索以消费者为中心的数字化运营，通过会员数字化、商品数字化、门店数字化和导购数字化，以及串联其中的大货流云仓实现品牌数字化运营。
在产品研方面，Kappa基于多年的深入洞察和调研，将坚持以消费者多场景的个性穿搭和个性审美为导向的设计理念，更加注重产品的个性化调性和文化属性。
作为品类分割的领导者，Kappa曾经成功地从运动品类和时尚休闲品类中切割到了市场，现如今在捆绑个性化潮流资源的基础上，不断进行文化营销的升级，同时不断提升消费者的潮流运动体验，或许离再一次获得年轻人的欢心不远了。
