1月22日，特步国际控股有限公司发布2018财年简报。截止12月31日，得益于综合收入大幅增加约25%，特步普通股股权持有人应占综合净利润将较去年大幅增加约50-60%。
本次收入增长主要归功于两方面，一是店铺升级和零售网络优化以致零售店铺销售表现强劲，产品供应及认可度提升，从而带来更高的售罄率及代理商的补货订单；二是特步集团于2017年进行库存回购，令代理商对补充库存的需求增加。
本月初，特步刚公布2018财年四季度初步业绩，据显示，期内特步同店销售录得约15%的增长，与2018年第二及第三季度的增速相似。财报公布后，特步周一股价收盘大涨7.6%至4.67港元。
因应特步国际四季度业绩亮眼，Jefferies HK富瑞证券分析师表示，福建公司四季度同店销售表现环比增势相若，在上年同期高基数基础上，行业仍表现正面。因此上调其目标价，由4.5港元上调至4.6港元，维持“持有”评级，同时上调福建公司2018/2019盈利预测分别1.8%和2.7%至6.501亿元和7.427亿元。
2015年，特步开始实行战略转型，采用“体娱营销”双轨制，先后签约赵丽颖、乐华七子等多位当红艺人，把握当下年轻的潮流脉搏，拉近与年轻人的距离，巩固品牌时尚调性。
从多个维度覆盖各大年轻圈层，满足不同程度消费者的需求，始终从消费者的角度出发，为品牌注入更多价值。《中国有嘻哈》大热期间，携手唯品会推出的“特不服”嘻哈IP系列新品运动鞋，也是拉了一大波好感值。
在童装方面，特步以创意IP为起点，打造营销爆款，在热炼工场IP的基础上拓展延伸，突破传统跨界模式。“一件海宝系列卫衣七天不同穿搭”的视频刷爆网络，引起网友热议，就连“网络红人”kol都相继转发。
值得关注的是，1月23日，特步官方正式宣布签约景甜为新晋品牌代言人，我们也期待继赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT之后，特步与大甜甜的合作将会擦出怎样令人惊喜火花。
截止，周二收盘特步国际股价收报4.53港元，随大市录得1.09%的跌幅，年初至今该股共录得6.59%的涨幅。
