据外媒报道，中国将在2019年超过美国成为全球头号的零售市场。研究公司eMarketer发布的一份报告显示，今年中国的零售额将超过5.6万亿美元，较美国高出约1000亿美元。
中国居民的财富增长和电商市场的迅速发展推动了中国零售业的空前繁荣。eMarketer高级预测总监Monica Peart表示：“近年来，中国消费者的收入不断上升，数百万人一跃成为新中产阶级，其结果是购买力和人均支出的显著上升。”
eMarketer的预测突显出，在全球经济增长整体放缓之际，中国作为全球品牌市场的重要性日益上升。据悉，中国已经是全球头号的汽车和智能手机市场。
eMarketer表示，未来几年，中国和美国零售市场之间的差距将进一步拉大，至少到2022年，中国的零售市场将以更快的速度增长。其中，中国电商巨头阿里巴巴和京东在该行业的爆炸式增长中发挥了关键作用。eMarketer称，预计今年中国的在线零售支出将超过35%，约为2万亿美元，而美国的这一比例仅为11%。
双11购物节源于中国，作为阿里巴巴一年一度的网购狂欢日，其销售额通常能够超过黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）的总和。eMarketer的数据显示，阿里巴巴的在线销售额占中国在线销售总额的一半以上，但它正面临着来自拼多多等规模较小的对手日益激烈的竞争。
和亚马逊一样，中国的互联网巨头同样进军了实体零售业。腾讯和其他三家公司在一年前向大型购物中心运营商万达商业地产投资了50亿美元。此外，腾讯也是京东的主要股东。2017年，阿里巴巴斥资29亿美元收购了高鑫零售集团（SURRY）36%的股份，该集团普遍被认为是中国的沃尔玛。
另外，eMarketer的数据显示，预计2019年中国的零售额增幅将从去年的8.5%左右降至7.5%。
