2月13日，日本运动品牌亚瑟士发布2018年全年及第四季度财报。财报显示，2018年，整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元)，营业利润减少46.3%至105亿日元，最终亏损203亿日元，这也是亚瑟士20年来遭遇的最大亏损额。
亚瑟士指出，本土日本市场、欧洲市场以及美洲市场均出现运动服和跑步鞋类销售额下滑、直营店成本增加等问题，其中尤其是在美洲市场面临的竞争日益激烈，跑步鞋销售额同比下降14.2%，导致集团业绩下滑明显。
此外，加上从去年11月开始实行的业务重组、重新评估和配置日本及海外资产等内部业务改革活动，共造成了243亿日元的损失(约合人民币15亿元)。
另一方面，期内亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)销售额同比增长31.6%。
东亚市场方面，得益于中国地区的出色表现，中国地区亚瑟士销售额同比增长17.3%，达到533亿日元，继续保持良好势头。
亚瑟士总裁兼COO广田康人在记者会上表示，由于大幅亏损，因此负责业绩事务的所有董事、执行人员的奖金都将归零。“但我相信将举办东京奥运会和残奥会的2020年应该是亚瑟士飞跃的一年，2019年我们也会开始展开攻势。”
2018年8月，亚瑟士公布了最新的“亚瑟士增长计划2020”，目标是到2020年，全球收入达45亿美元，运营收入率为7%，DTC业务有所提升，客户群扩大，团队能力加强，并在研发上有更多投入。
这个计划分为五个大部分，包括聚焦美国的专业跑步市场、提升中国市场增长、把电商作为新的增长点、把服装变为可以盈利的生意，以及在每个国家、地区、门店和品类设置退出机制、实施成本结构改革。
根据“亚瑟士增长计划2020”的核心策略，在自有零售店业务中，亚瑟士将在东京涩谷开设品牌旗舰店。在鬼冢虎品牌中，推出NIPPON MADE定制订单，并在日本多地开设旗舰店。
不过，由于销售额和利润均出现下滑，亚瑟士已经下调2019全年业绩预期，预计销售额将同比增长0.9%达到3900亿日元，经营利润同比增长14.1%达到120亿日元。
对此，公司表示下一个阶段将以跑步鞋的“复活”为目标，继续巩固专业跑鞋的核心品类。在业绩跌幅最大的美洲市场，将再次加强与专门店的合作，并继续在中国市场、欧洲市场增加直营门店。
