LV等奢侈品宁愿烧掉库存也从不打折，事实上，不仅奢侈品如此，就连快时尚界也是如此套路。
H&M就被外媒指控，每年焚烧12公吨未出售衣物，且自2012年至今已累计销毁60吨。这一指控把一直以“环境可持续”为发展核心的H&M推上了风口浪尖，最后HM公关失败，终于承认了自己定期偷偷焚烧衣物的行为，但是他们的滞销衣物是送往被送到发电厂，代替燃煤使用。
和奢侈品相比，快时尚品牌销毁库存，倒不是要保护什么品牌逼格，而是...真的实在太快了。每周上新1-2次，一件衣服从设计到全球上架，只需要几周时间。上新速率遗留下来的“过时”库存，也就难怪了。
作为全球最著名的时尚快销品牌之一，H&M地位可以说是元老级的了。1947年，H&M在瑞典成立，比ZARA早了将近30年，也比优衣库成立早了将近20年，目前在28个国家均拥有专卖店。
一开始H&M只是一家名为Hennes的女装店，后期创始人尔林·派尔森在收购了一家男装店后才更名为H&M，其实从字面上理解H&M也就代表着男女装的意思。
在模式上面来说，H&M更加倾向于兼顾出货时间和产品成本，因此速度不及ZARA，但是依靠着成本领先优势也在这一行业占有一席之地。时尚程度虽也不及ZARA，毕竟人家ZARA是抄大牌，而且抄到了精髓。相比之下，H&M的设计要更年轻，学生气更重一些，当然价格也更便宜。
除此之外，H&M受到年轻人喜欢的一个重要原因是，与大牌、名人等的强强联手。
2004年，H&M就找来了时装界的老佛爷进行设计推出合作款售卖。用H&M的价格就能穿上老佛爷设计的服装，这一招成功吸引了年轻人的注意力。
在这之后H&M又请来了Stella McCartney、川久保玲、范思哲、Balmain、Erdem等等，其中Balmain系列最火，在国内还找到了鹿晗、吴亦凡等明星带货，更是一衣难求。
H&M几乎每一次发售合作款都会有年轻人的彻夜排队抢货。毕竟H&M的合作款从来都落以“限量”之名，加上明星加持，一转手还能卖个好价钱。
虽然H&M现在地位不如往昔，但要说买衣服年轻人脑子里还是能想它，以及它家标志性的“大减价”红标。
