从用户感知和产品定位而言，早期的那个主打“音乐潮流”抖音无疑是精准的，无论广告调性还是内容特色都十分鲜明，吸引了一大批年轻种子用户。
但在用户高速增长、传播破圈后，抖音的内涵显然超出了“音乐”、“潮流”等过于年轻化的范畴，抖音也从一款工具属性APP成长为短视频平台。
如今短视频红利期已过，行业增长开始乏力，抖音也将告别野蛮生长，而摆在抖音面前无法逃避的核心问题是——它将在社会中、人们生活中扮演什么角色。
老用户们应该都能明显地感觉到抖音正在发生一些变化，今天的抖音和一年前的抖音，从内容风格上来说，几乎可以看成是两个完全不同的产品。
曾几何时，抖音上的爆款内容都会引起朋友圈、自媒体的热议，能够在抖音中刷屏，就意味着在人们的社交话题中刷屏。
如今娱乐化的内容早就被悄悄的稀释掉，经常能够刷到很多官方发布的军事类视频、老少边穷地区儿童童年的艰苦生活，以及一些见义勇为的大善大爱，一些社会骗局套路的揭露等等。
有意思的是，用户刷抖音与电视有异曲同工之妙，用户不知道接下来他们会看到什么内容，这能够使得用户能够沉浸其中，而较长的用户时长又成为平台影响力以及商业化的前提。
此外，抖音还宣布今天正式推出“Vlog10亿流量扶持计划”。4月25日起，只要拍摄或上传时长大于30s的原创vlog视频，参与活动页面话题，即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”。
抖音将从参与用户中选拔优质的创作者，给予流量扶持、抖音Vlogger认证等。这将是一个复杂的变化，抖音的solgan目前依然是记录美好生活。
不难发现：如今抖音上用户的原创内容占比，相比去年已经明显降低——用户到抖音上不是为了“记录”，而是为了“围观”，这也意味着抖音正在从一个UGC的平台逐渐转向PGC。抖音正在不断的加强自身的发展。
