发力跨境电商成为本土品牌转型的新方向。国内体育品牌361度宣布，与SmartMozo有限公司合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，开展跨境电子商务。
不过在业内人士看来，看似欲发力跨境电商领域，实际目的是资本运作，对改善企业业绩作用不大。
据了解到，361度和SmartMozo有限公司的合作，双方会以现金和品牌、实物、场地等方式出资。
国内品牌转型跨境电商在当下并不新奇。据了解，此前国内主攻三四线市场的服装品牌百圆裤业也频繁增加跨境电商，甚至在日前将企业名称改为跨境通。
本土品牌押宝跨境电商，但真正业务量如何？
在环球易购官网发现，所销售的商品回复评论数并不多，在其热销的手机中评论数较多的一款仅有322个。
据跨境电商人士透露，环球易购采纳“第二方平台”的模式经营，即从国内品牌商以较为低廉的价格购买大批量商品上线销售，并从中赚取差价，这种模式具有巨大的库存风险。
该人士认为，环球易购近期为上升发展态势，但其销售量还很难与速卖通、敦煌网、兰亭集势等规模跨境电商相提并论。
对于本土品牌先后发力跨境电商，有业内人士认为，上述企业主要目的在于资本运作。
而跨境电商企业的崛起和逆袭正与品牌出海同频共振。日前，第二届中国跨境电商出海品牌价值论坛在杭州举办。
杭州嘉云数据科技有限公司、浙江执御信息技术有限公司和杭州安致电子商务股份有限公司等3家杭州本土企业上榜。
杭州上榜的3家企业出海品牌中，杭州安致电子商务股份有限公司旗下的“WantDo”品牌在2015年推出。以户外运动服装为突破口，在海外消费市场拥有较高的口碑和品牌知名度。
2017年安致在新三板上市，2018年营收2.08亿元，净利润增长53%。安致创始人兼CEO谭铁表示：
“未来，安致将继续加大产品和品牌拓展投入，充分发挥中国中高端制造业的优势，整合本土优质品牌商，努力推动产业上下游在跨境出海之路上共同发展，让世界爱上中国品牌。”
