日前，森马服饰在2018年度业绩网上说明会上提及了巴拉巴拉品牌的假冒问题。森马服饰表示，2018年以来，森马联合工商部门、公安部门不断加强打假力度，仅2019年上半年就已经展开了两场打假活动，公司法务部门还成立了专门的打假工作小组以遏制假冒产品的发展势头，并加大线上线下的合理布局，为消费者提供更为便捷的购物渠道。
假货、山寨、抄袭的现象不仅泛滥且难以把控。2018年，欧盟委员会发布《欧盟海关知识产权执法报告》显示，2017年欧盟海关共计查获3141万件假货，其中被查获的时尚类假货服装位列第五，运动鞋、包、手表等分别位列十一、十四和二十;按国家来看，中国大陆则是最大的假货来源国，占比高达73%，中国香港亦有10.29%的占比。
目前，在国内，不仅本土服装品牌在积极打假，国际品牌也为打假付出了许多努力。
正规的购买渠道有利于建立品牌信用度，可以有效打击中国市场上的假货。加拿大鹅就在2018年下半年分别在中国香港和北京分别开设了两家门店，并于线上开设了天猫旗舰店。天猫旗舰店上线仅3月就获得了31万粉丝，并吸引了430万人进店，成交人数破万。通过建立正规的购买渠道，加拿大鹅可以在一定程度上挤压代购、假货市场，形成良好的市场竞争环境。
互联网技术的发展，为鉴定产品真假提供了一种可能。3月，LVMH透露集团招募了一个区块链团队，研发AURA区块链平台，并将在5月或6月与LVMH旗下另一品牌同时上线，并扩张至集团旗下所有品牌，最终支持其他品牌。据相关报道称，该平台不仅可以提供奢侈品的真实性证明，而且还能从原产地的原材料一直追溯到销售点，再到二手货市场的全过程。
而Chanel则在销售渠道上进行把控，以不容忍的态度严打假货。2018年中，Chanel将多个二手奢侈品网站和零售商告上法庭。Chanel表示，二手奢侈品网站在声明产品100%真实的情况下公然出售假冒的Chanel手袋。Chanel表示，对手袋真假的培训和认证方面的知识只存在与品牌内部，只有品牌自身才知道什么是真货。
Chanel对品牌形象的维护一直十分谨慎，对假货和代购等灰色市场也采取绝不姑息的态度。为打击代购，Chanel选择调整营销模式，在中国市场降价20%，而在海外涨价，形成全球市场同价，对代购产生了极大的影响。
除去品牌在努力维护自身权益，中国海关、质检等官方政府部门也在积极查封假货。中国海关总署在3月时就发布过相关消息。宁波海关隶属北仑海关查获一批假冒皮革包、鞋子等，大部分货品都印有“GUCCI”“Adidas”“Nike”“FILA” 等商标，涉案价值约18.5万元。宁波海关隶属北仑海关2019年以来已查获数十起侵犯知识产权安检，案值超过百万。目前国内相关机构对假冒货物持打击的高压态度，严厉打击侵权行为，防止侵权商品流入市场，侵害权利人、消费者的合法权益。
假货盛行终究不利于市场合理长久地发展，但假货背后的利润总会令贪图利益之人以身犯险。品牌方要想打压代购、假货市场，解决这个问题，仍有很长的路要走。
