据国家统计局数据显示，2018年1-12月，社会消费品零售总额380987亿元，同比增长9.0%。其中，服装行业实现主营业务收入17106.57亿元，同比增长4.07%；
利润总额1006.75亿元，同比增长10.84%；销售利润率为5.89%，比2017年同期提升0.36个百分点；销售毛利率15.10%，比2017年同期提升0.26个百分点。
国内49家上市服饰鞋履企业2018年财报数据，与大盘相似，49家企业2018年总营收达2550.5亿元，较2017年有10.5%的同比增长；净利润方面，同比增长16.46个百分点。
国内服装消费自2018年下半年一直呈现回落态势，新公布的统计数据显示，4月服装鞋帽、针纺织品类零售出现-1.1%的同比增速，为近几年来首次下滑。
分析人士认为，在需求疲劳下，服装行业增速出现放缓无法避免，但行业自身发生的变化需要关注。
由于基数压力大幅减轻，下半年服装行业的增长压力将得以缓解。另外，整体消费预期也在边际改善，消费整体回暖预期会逐渐传导，带动行业复苏。
对于上述数据，不少分析机构认为这主要是受“五一假期错月”因素拖累。
中信建投分析师花小伟、史锟表示，可选消费整体受“假期错月”影响较为明显，相关度较高的服装受拖累，同比出现负增长。
预计5月受益节日效应，服装消费增速将会实现明显反弹，同时全年有望继续保持前低后高增长预期。
与此同时，也有人表示品牌营销时代已经来临，一场营销就有可能使品牌起死回生。
李宁就是一个很好的例子，自去年年初首次亮相纽约时装周，便一鸣惊人。不但股价一路上涨，短短40天里，市值暴增近60亿港币；
消费者对其的印象也从原有的老牌国产运动服转变成了如今年轻时尚潮流的代表。从年亏损近20亿，到如今营收跨入百亿俱乐部，净赚7.15亿，营销帮了大忙。
作为早一批强调年轻化营销的太平鸟，也是其中的既得利益者。
靠一系列pop-up store、跨界联名、深耕青年文化等内容营销，抓住潮流的情感表达，传达出一种让人轻易产生共鸣的大众时尚。
