雅芳成立于1886年，初始以香水产品和直销制度起家。1990年雅芳进入中国市场，2006年获得中国直销牌照，经营模式是“专卖店+直销”，其销售人员被称为雅芳小姐。
尽管创立于美国纽约，但雅芳在美国市场的业绩可谓节节败退。
2010年雅芳88%营收来自美国以外的市场，2015年身处经营困境的雅芳集团1.7亿美元将其北美分公司出售给了私募投资公司Cerberus Captial Management LP，后者占雅芳北美80.1%股权。
2018年5月，韩国公司LG旗下日本子公司以9600万美元收购了雅芳日本业务，2019年1月雅芳将中国广州工厂出售给LG子公司Face Shop，售价4400万美元。
同月，雅芳纽约裁员2300人。
随后2019年5年22日，美股市场中，沉寂已久的雅芳（AVP.US）股价暴涨，盘中一度涨15%，直后收涨9.06%，而在美股收市后，雅芳盘后价飙升16.05%至3.49美元。这个是什么原因呢？
事情追溯到伦敦时间5月22日晚，巴西美妆集团Natura（Natura&Co）对外宣布已完成与雅芳集团（Avon Products，Inc）的收购协议。
协议完成后，它们组成的合资公司将成为世界领域内排名第四的美妆集团，预计每年的总收入将超过100亿美元。
根据Natura控股股东将成立一间新上市公司收购雅芳，换股基准是新公司每股换0.3股雅芳，而原Natura股东则以1换1基准，得到新公司股份。
同时，雅芳优先股股东将获得5.3亿美元现金，作为赎回优先股代价。
完成交易后，Natura原股东持有新公司76%的股权，雅芳原股东则持有24%。新公司将于巴西与纽约两地挂牌买卖。
合并后公司年度营收将超过100亿美元，而在此之前，巴西是雅芳首位的大市场，占其销售额的近四分之一。
基于5月21日雅芳的收盘价核算，此笔交易的收购作价约为37亿美元，溢价约28%。
合并后的Natura Holding SA价值约为110亿美元。另据披露，合并后的公司董事会由13人组成，其中3名成员将由雅芳指定。
在Natura收购雅芳的背后，除了近年来受到国际品牌和互联网电商的冲击，致使直销网络大幅收减的影响以外，更多的是两大化妆品直销巨头对资源的一次重整。
另一个方面想，Natura亦可通过重整雅芳的销售网络，将自己旗下其他品牌分销至多个未曾进入的市场——例如中国市场。
而今，两大巨头的“联姻”成就了一个大体量的美妆公司。
