从贴牌代工到创立品牌，从注重数量到关注质量，从闷头生产到关注市场，从固步自封到发奋创新，国货留给人们低端、俗气、老土的旧印象正在悄然改变。年轻人把穿国货当成时尚，老字号摇身一变更加亲民，品牌之间跨界合作激发创意无限，国货品牌集体高调出海……国货，真的变了。
买双“回力”做潮人
2008年，因饰演热门电影《指环王》中精灵王子一角而走红的演员奥兰多·布鲁姆，在拍摄短片集电影时将回力鞋穿到了片场，着实让回力鞋火了一把。10年后，作为规模最大的帆布休闲鞋本土品牌，回力2018年销售额已达32亿元，年轻消费者对回力的喜爱功不可没。
上海回力鞋业有限公司常务副总经理张恩祈说：“回力2008年到2016年的经营状况并不是很好，改变出现在2016年。”偶像的引领作用，改变了年轻人对这款老国货“土气”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋，这让年轻人突然发现，穿着物美价廉的国产鞋不仅不丢面子，还能让自己摇身一变，成为时尚潮人。
回力通过经销商反馈的信息了解市场潮流和年轻人喜好，在保留经典款的同时开发了一系列新产品。“我们的创新主要体现在创意设计和新材料运用上，让产品更加符合现代审美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我们卖得最火的一款。除此之外还有‘无效电阻’等。”张恩祈介绍说。
在产品定位上，回力尝试营造一种时尚文化。“我们想树立这样一种观念，时尚与价格无关。我们希望通过打造回力IP，让现在的年轻人了解历史、了解回力文化。”张恩祈说。
1979年，回力WB-1篮球鞋研制出来，成为回力鞋中最经典的一款。两年后，中国女排穿着这款鞋赢得第三届世界杯冠军。于是，年轻人竞相追捧，在体育课前换上回力鞋成为20世纪80年代的时尚。张恩祈表示：“‘永远的记忆，永恒的陪伴’是我们的宣传语，回力鞋既是一代国人的集体记忆，也是今天‘国潮’青年的标配。”
在国货回潮趋势下，崇尚买国货、用国货、晒国货成为一些年轻人身上的新标签，他们被称为“国货青年”。“国货青年”们大多拥有良好的教育背景，具备一定经济基础，重视品牌背后的文化和精神，对于国货的美学内涵、品牌故事与技艺创新有着更高要求。
