鞋圈中兴起着一股“炒鞋”热，许多鞋贩在做着这样的工作：购入市面上流行的潮鞋，再伺机卖出赚取差价。鞋贩们通过信息、技术和资金优势大量囤积新鞋，刺激了球鞋市场的繁荣。
而在鞋圈的小君（化名）有一个特殊身份——炒鞋玩家。2017年，他雇了20个人排队购买AJ（Air Jordan）一款新鞋，并由此踏上“炒鞋”之路。两年间，挣了近30万。
因此现在的市场开始流行这样一句话：“中年人炒股，年轻人炒鞋。”
炒鞋现象的出现，折射了当下社会经济中的一种非理性消费观：购买商品看重的不是质量，而是其稀缺性。
时尚圈有一个热门词：限量版。顾名思义，限量就是限定数量，比较稀有。在人们的思维里，往往限量版的商品更好，更有价值，更能引起关注。
正是在这样的思维定势中，助长了各种“炒商品”现象的出现。因为涨价的奥妙在于限量，近年来，品牌商发售限量鞋的频率越来越高。
对此一位业内人士表示，把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元，明星带货是重点，而供求关系，即饥饿营销是根本。
真正能让球鞋火起来的原因在于球鞋品牌可以制造的稀缺感。
“想买一支限量版口红，可以代购，可以上淘宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。
产品渠道的匮乏，新鞋发布后需要漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。”该业内人士表示。
根据美国球鞋电商平台StockX数据，2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌（除AJ外）占26%。
阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。2018年销量前三的AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。
而面对这些天价潮鞋，你会购买正品还是莆田货，如今，莆田鞋业制造商并不像以前那样肆无忌惮。
只有当市场有需求时，假冒产业才会有生存空间。 我们将从几个方面分析市场需求的诞生。
有支持正品也就有支持莆田系
支持莆田的人可能拥有更广泛的群体，购买莆田的原因有很多。 无论起点如何，购买莆田的原因都是因为它便宜。
