中国年轻人对于快时尚已经热度已消，但首先是看对什么品牌，比如这位快时尚品牌优衣库，在所有快时尚品牌都面临业绩下降甚至倒闭的情况下，作为快时尚一员的优衣库却是全面上升，你敢相信?
追溯至快时尚刚进入中国时，那是的优衣库并不有名，甚至一度不为人所知。2006年，国际大牌ZARA首次进入中国，在上海一家旗舰店中，当天就出现了200米的长队，这一幕也被认为是快时尚的开头。
随后，所以知名的快时尚大牌，ZARA，H&M、优衣库、GAP、C&A、Forever 21等快时尚品牌在中国一二线城市快速发展。快时尚的国内发展迅速，一时间席卷了整个服装界。
“快速时尚”的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约50天，今天，最快的企业在20日之内便可做到。
时过当初，事到如今。2019年，快时尚的世纪寒冬来了，Forever 21因业绩不佳退出中国，没多久后就传来了美国总公司寻求破产保护的噩耗。
就连曾经的巨头ZARA品牌母公司Inditex在2018年中的业绩报告中显示，利润创下了五年新低，H&M停止住了增长，Topshop母公司 Arcadia 集团也申请破产并关闭所有美国门店，而New Look则在2018全年亏损了7430万英镑。
关于为什么快时尚在经历过几年的大涨，就突然间不行了呢?其实这之中包涵了许多的事情，比如快时尚品牌并不注重中国，设计的版型就不符合中国人的身形和骨架。而且虽说是“快速时尚”但衣服的质量也不能太差了吧?关于这些等等之类的有很多。
快时尚品牌全体进入世纪寒冬时，只有一家品牌并没有受到影响，甚至借此机会，一跃成为了快时尚巨头。这家品牌就是优衣库，日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。
7月11日，优衣库母公司迅销发布季报，截5月31日的9个月之中，营收同比增长7%至1.82万亿日元，折合人民币1156亿，营业利润同比增长3.7%至2476亿日元，折合人民币157亿。
虽然优衣库在日本市场的营收和营业利润分别下降了0.5%和19.5%。但优衣库的海外业务营收增长了14.6%，其中中国市场销售额增至4026亿日元，合256亿元。
