广东新怡内衣集团作为盐步内衣产业板块的代表企业，其自身的发展不仅见证着市场的历变与革新，也印证着盐步内衣发展的烙印。盐步内衣是国内民族品牌发源地，敢为天下先的盐步内衣企业家，导入先进的管理模式，引进职业经理人，资源整合联动市场，从而让盐步内衣品牌成为市场的代表，亮出了盐步内衣的金字招牌。
新怡集团在前期稳定发展，夯实基础，依托强大的产品开发能力与品牌效应，成为内衣企业的焦点，旗下依曼丽、莎莲妮一度引领市场的风潮。面对新市场发展之势，消费迭代，新怡集团也与时俱进，推出“霏缦”和“YOGIRL”新品牌，再度引起市场的强烈关注。
何俊文作为新怡集团的少帅，接管新怡并继续将其发扬光大，面临着诸多的挑战也存在着许多机遇。面对挑战，有一盘好棋在手，并不代表着胜券在握，如何去把这盘好棋走好，赢得最后的胜利，才是最为关键的一笔。在年轻一代纷纷接手企业的今日，何俊文用业绩和实力证明，有实力才能更好地引领企业向前发展！
区位优势形成竞争力
南海盐步是国内拥有近四十年内衣生产历史的重要基地，在经济高速发展的红利中屡屡创造奇迹，使民营经济获得快速发展。多年的积淀使盐步内衣在品牌、模式、技术、资源、资金等方面都形成了规模与资源优势。
谈及盐步内衣行业的优势，何俊文将其归纳为四点：
一是盐步内衣自身厚重的历史沉淀，从1979年“丽斯”内衣厂的起步，盐步内衣已经走过了四十个年头；
二是产业链板块的完善，很多产业链上游的供应商在盐步都有设点，企业需要配备的原材料基本都可以在这里找全；
三是人才的优势，在人才如此稀缺的内衣行业，能积累到一定数量的人才优势，得益于盐步深厚的产业根基；
四是当地政府对内衣行业的大力支持，比如说政府每年都会在企业的品牌推广、培训等各方各面给予帮助，同时也为盐步内衣行业的发展营造一个良好的营商环境。
始于创新 忠于创新
如果说企业的发展是一辆飞速前进的跑车，那自主品牌的创新研发则是这辆跑车前进的动力。
如今国内的内衣市场同质化严重，不少企业只顾盲目的模仿抄袭，却甚少有把心思投放到产品的创新方面。新怡内衣一如既往地坚持走品牌自主创新研发的道路，对产品设计、工艺流程、材料管控等每个方面都忠于创新，争取做到每一季度都有新品，让产品“走在”客户与消费者的前面，成为引领消费趋向的领头企业。与此同时，何俊文也希望行业能注重创新和保护原创，一味地抄袭和模仿，只会导致行业水平的整体下滑，破坏品牌和厂家的良性竞争环境，这对盐步内衣行业的发展来说是百害而无一利的。
新挑战 新布局
纵观内衣行业未来的发展，何俊文用新的布局去应对不同的挑战。
首先要实现的是渠道的扁平化。要给终端商带来一种更有活力、更积极的能量，最主要的体现就是帮助终端商解决门店的问题，不断进行品牌升级，让客户相信品牌有更持久的生命力和更强大的发展潜力。
其次就是强化营销内容。有内容，才有受众。长久以来，优质的内容都能成为人群中的亮点，只有把营销的内容做好做全，才能形成企业自身的竞争优势。
最后是多品牌战略的实施。新怡旗下的依曼丽、莎莲妮、霏缦和YOGIRL都拥有具体明确的消费人群定位，何俊文把这四个品牌比喻成四个不同风格、代表不同形象的女性。依曼丽如同一个优雅的妻子，给消费者一种舒适的居家感；莎莲妮则如同情人般给人一种妖娆、性感的感觉；霏缦就像一个女性健康的顾问，通过不同的产品去解决不同的女性健康问题；最后的YOGIRL便是一个充满青春活力的少女，给消费者带来运动、阳光与活力。
莎莲妮
新怡利用多品牌运营战略和品牌差异化战略，实现旗下各内衣品牌存在于消费者衣柜里不同角落的目标，延长了各品牌的生命周期，扩大产品占据的市场份额，从而保证了企业的持续稳健发展。
欲戴皇冠 必承其重
新怡作为内衣行业的老字号，拥有一个个让行业称奇的佳绩。谈到刚接手企业时的情况，何俊文表示自己之所以能更好地把新怡引导、发展下去，主要得益于刚接手新怡时人力资源总监与总裁的培养。在几年的时间里，何俊文在不同的部门间历练着，了解每个部门的基本操作，熟悉销售的流程和企业的文化，加上自己以往的工作经验沉淀，使他能准确熟知、提前规避企业每个板块可能出现的风险点。一个企业的掌舵人需要对企业的每个“器官”都了解透彻，才能更好地“诊治”，更好地延续企业的“健康”。
霏缦
作为新怡的接班人，何俊文肩上承受的不仅仅是企业未来的发展，更有外界的期望与关注。在其他人眼中他是令人羡慕的“富二代”，但只有何俊文自己知道，前辈打下的江山，只有靠“真”实力才能保住，不单单要保住，还要把这个“江山”延续下去。“首先要清楚自己想成为一个什么样的人，再思考成为这样的人需要具备什么样的能力，最后是不断磨练自己去获取这种能力。”何俊文正是用这种反复的思考和明确的目标，用上一辈留下的成果结合自己的想法，创造出更好的新怡。
YOGIRL
沉淀中求发展
谈及企业未来的发展，何俊文表示公司将更加注重品牌的建设。何为品牌建设？将品牌拆分来细说，“品”意为集团更加注重产品安全生产标准的把控，坚持严要求生产和严要求的产品输出，坚持生产的品质高于国家同类行业标准的产品，争做让消费者放心购买、安心使用的品牌选择。“牌”意为注重企业口碑形象的塑造，抓住消费者“新奇特”的消费习惯，塑造自身活力品牌的口碑。
未来新怡将致力于扶持一些良好的合作方，共同建立更多优质的供应链平台，从而帮助品牌的发展。同时，企业秉承理性决策、精细管理、以人为本、科学发展的企业哲学，做好产品，做好服务。
新怡内衣作为盐步内衣的代表企业之一，以创造内衣精品、传播内衣文化、扮靓天下女性为使命，矢志做精、做细、做强、做大内衣产业!
